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蘭多創(chuàng)造了一個身份，通過避開星條旗圖像來慶祝美國250周年紀念，支持旨在將公民團結(jié)在一起并激勵他們的信息。

這項工作是為美國250委員會做的，這是一個聯(lián)邦政府任命的機構，負責慶祝和紀念美國的誕生。美國成立于1776年，美國250身份于2020年七月四日發(fā)布，距離這一里程碑式的生日整整六年。它會隨著時間的推移而發(fā)展。

蘭道創(chuàng)意總監(jiān)瓦萊麗奧里利奧說，"簡報本身就是一個巨大的挑戰(zhàn)。"委員會要求這家咨詢公司創(chuàng)建一個"足夠強大，能夠激勵和團結(jié)所有美國人，同時又足夠靈活，能夠與每個美國人對話"的品牌。

該品牌還需要"既有紀念意義又值得慶祝，既尊重又有趣，既有歷史意義又具有前瞻性"。對于一個事件的品牌來說，不同尋常的是，它需要能夠跨越六年，并且現(xiàn)在和2026年一樣相關。

然而，美國目前正在經(jīng)歷全國性的社會政治問題100 .奧里利奧引用了全國廣播公司新聞的一項民意調(diào)查，該調(diào)查稱80%的美國人認為這個國家"基本上"或"完全"分裂。最近幾個月，圍繞警察暴行和黑人的命也是命的抗議，以及冠狀病毒暴露的社會不平等加劇了這一點。

該團隊研究了視覺元素如何"傳達一種統(tǒng)一性",同時也"慶祝一種多樣性"。這就是上面顯示的商標的目標100 .奧里利奧說，"美國"的"激烈的字母形式"以一種集體的力量站在一起。有角度的襯線也旨在展示一個國家的集體力量。

"250"由數(shù)百條相交的線組成，代表了這個國家過去的"活力"和"多樣性"。"250"更為圓潤的形式旨在向品牌展示更加"人性化"的元素。總而言之，這個商標旨在代表一種"有約束力的"美國精神。線條圖案可以在整個視覺系統(tǒng)中靈活使用；例如，在一個應用程序中，讓人聯(lián)想到喬治華盛頓臉后面的焰火。

乍一看，紅色、白色和藍色的調(diào)色板似乎是一個自然而明顯的選擇。然而奧里利奧補充說，這些音調(diào)已經(jīng)被"調(diào)整和現(xiàn)代化"。還增加了亮青色。根據(jù)設計師的說法，這四種色調(diào)有一種"無限組合"。

"你可以在任何一天以一百萬種不同的方式看到美國，但我們一起代表了它的不斷變化，"她說。

也許令人驚訝的是，美國國旗并沒有被用于標識。"在最初階段，我們探索了每一個符號，"她說，小心翼翼地注意到國家符號可能會引起爭議。"任何人都可以在某樣東西上插上旗幟，或者星星和條紋，但這種身份有細微的差別。"這是試圖創(chuàng)造一個不太容易復制的品牌標識；"你不能只是在某樣東西上插上美國國旗，就稱之為美國250。"

標語是"這是我們的半角”，這是semi quin百年紀念(指250年)的縮寫，也是更"平易近人"的形式。"我們希望半五分在未來幾年成為詞典的一部分."

奧里利奧說，語調(diào)對這個品牌身份很重要。這在一定程度上是探索如何以更具包容性的方式講述這個國家的新故事。她解釋說，著名的短語被賦予了新的語境，歷史上的引語被呈現(xiàn)在現(xiàn)代語境中。

"我們試圖推動對我們的過去和歷史的反思，并激勵人們重新審視，"她說。凱蒂佩里(凱蒂佩里)的歌曲《煙花》(煙火)中的一句歌詞"寶貝，你是一朵煙花"被紐約自由女神像收錄，而這句話"停不下來，不會停下來"出現(xiàn)在民權活動家羅莎帕克斯(羅莎帕克斯)的黑白照片上。

整合到圖像中的雕刻取自防偽系統(tǒng)，就像那些用在鈔票上的一樣。這是為了展示美國精神是如何"不可復制"的。"250"這個符號有時也會"成為風景的一部分",比如出現(xiàn)在一個國家公園的圖片上。"這是一種工具，既可以頌揚各個部分，也可以將它們團結(jié)起來，"她解釋道。

奧里利奧說，這在很大程度上是品牌的第一階段。"現(xiàn)在還為時尚早，"她補充道。"我們正處于品牌和活動的早期階段，以獲得支持和認知。"它將用于介紹合作伙伴，并與國家和州一級的當局建立聯(lián)系。

蘭多去年開始了這個項目的工作100 .奧里利奧說，設計過程是一次"壓力測試"。"我們是否已經(jīng)建立了能夠帶領我們度過未來六年甚至更長時間的東西？"

在過去的幾個月里，該品牌受到了美國最近事件的挑戰(zhàn)，這些事件使圍繞社會不公正的緊張局勢成為焦點。她表示，雖然擁有一個觀點不是品牌的目的，但"為這種對話提供一個平臺，并紀念將我們帶到那里的歷史和時刻"是品牌的職責。

奧里利奧希望這個品牌標識也能在當?shù)厥褂?。她表示?我們需要在微觀層面上團結(jié)那些將為周年紀念制定計劃和慶?；顒拥娜恕?。

"我希望在2026年，我不認識這個品牌，"她補充道。"我希望這么多東西已經(jīng)以我無法預測的方式被解讀，被制作成新的故事。"

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