本文主要圍繞【VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目】- 實(shí)用指南與案例分享進(jìn)行詳細(xì)闡述。首先，我們介紹了VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目的概念和特點(diǎn)，其次從VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目的步驟、關(guān)鍵點(diǎn)以及常見誤區(qū)三個(gè)方面進(jìn)行了分析和講解。最后，通過實(shí)際案例分析，我們深入探討了VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目的實(shí)踐應(yīng)用。通過本文的闡述，讀者可以系統(tǒng)地了解VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目的有關(guān)知識(shí)，并在實(shí)踐中更好地落地應(yīng)用。

一、VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目的概念和特點(diǎn)

VI，即Visual Identity的縮寫，即視覺識(shí)別系統(tǒng)（Visual Identity System）的中文簡(jiǎn)稱。VI設(shè)計(jì)指的是一種基于視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)方案，通過視覺元素的營造，以統(tǒng)一的視覺形象替代品牌原來的零散表現(xiàn)方式，在消費(fèi)者心目中形成系統(tǒng)性的品牌形象。VI設(shè)計(jì)在品牌傳播和推廣中起著關(guān)鍵性的作用。VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.系統(tǒng)性：VI設(shè)計(jì)不僅是關(guān)于企業(yè)視覺風(fēng)格的單純?cè)O(shè)計(jì)，更是包含了企業(yè)的文化、形象、及價(jià)值理念等方面的內(nèi)容。VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目是一個(gè)涉及多個(gè)方面、多個(gè)方向和多個(gè)媒介的大型系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

2.長期性：VI設(shè)計(jì)的追求是長期的品牌符號(hào)和形象統(tǒng)一，因此VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目是一個(gè)長期的過程。VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目不應(yīng)該止于表面的視覺表現(xiàn)，而應(yīng)該從品牌策略、公司文化、市場(chǎng)環(huán)境等多方面考慮，深入挖掘并傳達(dá)品牌的內(nèi)在品質(zhì)和魅力，構(gòu)筑長期的品牌形象。

3.復(fù)雜性：VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目涉及的方面較多，設(shè)計(jì)的內(nèi)容也較為復(fù)雜。因此，VI設(shè)計(jì)的實(shí)施與管理比較困難，需要從規(guī)劃、策劃、執(zhí)行到維護(hù)等多個(gè)方面全面考慮，合理分配資源，同時(shí)需要有設(shè)計(jì)專業(yè)性、策略性、管理性等多種能力。

二、VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目的步驟、關(guān)鍵點(diǎn)與常見誤區(qū)

VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目的步驟

VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目的步驟主要包括以下四個(gè)方面：

1.準(zhǔn)備階段：在正式啟動(dòng)VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目之前，必須開展全面的準(zhǔn)備工作。包括相關(guān)人員的組建、項(xiàng)目范圍的確定、資料收集等。

2.策劃階段：VI設(shè)計(jì)策劃階段主要分析VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目的目標(biāo)、目的、定位以及接受群體等。這個(gè)階段中也要分析目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否是該品牌的必然對(duì)象。

3.設(shè)計(jì)階段：在這個(gè)階段，設(shè)計(jì)師會(huì)針對(duì)VI設(shè)計(jì)策劃建立相關(guān)的基礎(chǔ)框架，如 VI系統(tǒng)的各類標(biāo)志與標(biāo)志使用規(guī)范、主體色系搭建，標(biāo)志文字字體、紙張的選擇等。

4.執(zhí)行階段：VI設(shè)計(jì)的執(zhí)行階段一般有許多環(huán)節(jié)，如CAD文件制作、宣傳片廣告宣傳等一些相關(guān)的廣告宣傳活動(dòng)。

VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目的關(guān)鍵點(diǎn)

1.品牌識(shí)別圖形設(shè)計(jì)是VI設(shè)計(jì)重要的組成部分之一，應(yīng)該是整個(gè)VI設(shè)計(jì)中最突出的部分。

2.色彩在VI設(shè)計(jì)中起著非常重要的作用，在色彩的搭配上要科學(xué)合理，優(yōu)雅時(shí)尚。

3.標(biāo)志視覺命名是VI設(shè)計(jì)的又一個(gè)重要部分，一個(gè)符合品牌企業(yè)個(gè)性的LOGO更容易引起消費(fèi)者喜歡，成為品牌的標(biāo)志。

VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目的常見誤區(qū)

1.對(duì)VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目的需求把握不準(zhǔn)：許多企業(yè)對(duì)VI設(shè)計(jì)的主要目的只停留在美觀和獨(dú)特的角度上，而對(duì)品牌形象的分析、目標(biāo)群體的分析等方面考慮不足。

2.設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意沒有得到很好的應(yīng)用：企業(yè)在特別是選擇小型創(chuàng)意公司進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，沒有很好的把需要轉(zhuǎn)化為最終文化形象識(shí)別的系統(tǒng)性體系的創(chuàng)意落實(shí)。

3.缺少全面性：很多企業(yè)在做VI設(shè)計(jì)的時(shí)候，往往只專注于某一個(gè)方面，而忽略了VI設(shè)計(jì)其他方面的內(nèi)容，最終導(dǎo)致其VI系統(tǒng)就會(huì)失去多元化的發(fā)展。

三、實(shí)際案例分析

李寧是中國體育用品品牌李寧有限公司的擁有人。他是一位前中國體操運(yùn)動(dòng)員。在1990年他以自己的名字成立了這個(gè)品牌。公司在中國擁有高于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克和阿迪達(dá)斯的市場(chǎng)份額。李寧公司的形象設(shè)計(jì)始于1999年至2001年，曾經(jīng)歷了2001年后的換代。隨著品牌力度的增大，李寧公司“改換新貌”，委托呂志軒到美國當(dāng)時(shí)最出色的公司——思想家廣告公司工作，參與李寧公司的造型設(shè)計(jì)。宣傳口號(hào)為“Anything is Possible”（所有事都是可能的）。在品牌視覺方面，通過對(duì)形象進(jìn)行重新塑造，使其更加簡(jiǎn)潔而醒目。

首先，對(duì)李寧公司以往的形象進(jìn)行分析，形象太過復(fù)雜，容易混淆，不易記憶。其次，設(shè)計(jì)師圍繞李寧走進(jìn)奧運(yùn)的主題，將李寧集團(tuán)的品牌設(shè)計(jì)理念培養(yǎng)為國際一流標(biāo)準(zhǔn)，把品牌從第一階段分成了第二和第三階段。最后通過"Anything is possible"這句口號(hào)，更能將品牌核心展現(xiàn)出來。在色彩上，為了突出品牌的親和力，設(shè)計(jì)師選擇了青色，同時(shí)也因?yàn)榍啻?、陽光等等象征的意義。這個(gè)案例很好的詮釋了VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)的幾大要點(diǎn)，也很好的引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行VI設(shè)計(jì)。

VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目的概念和特點(diǎn)是了解VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，其中系統(tǒng)性、長期性和復(fù)雜性三大特點(diǎn)需要特別體現(xiàn)。

VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目的步驟、關(guān)鍵點(diǎn)和常見誤區(qū)分析，每個(gè)環(huán)節(jié)的詳細(xì)闡述很好的解決了企業(yè)在實(shí)踐中所面臨的挑戰(zhàn)。

實(shí)際案例分析，能夠更加具體地說明VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)在實(shí)踐中的落地應(yīng)用。

介紹完“vi設(shè)計(jì)項(xiàng)目”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

vi設(shè)計(jì)項(xiàng)目配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：vi設(shè)計(jì)項(xiàng)目