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約會應(yīng)用關(guān)鍵有一個新的品牌標(biāo)識和界面設(shè)計，旨在通過鼓勵用戶建立有意義的關(guān)系而不是短暫的戀情來推動其"旨在刪除"的精神。

該應(yīng)用由關(guān)鍵的內(nèi)部創(chuàng)意團隊賦予了新的外觀，該團隊由首席產(chǎn)品官(首席采購干事)蒂姆麥克高根(蒂姆麥克高根)領(lǐng)導(dǎo)。

它由賈斯汀麥克勞德(賈斯汀麥克勞德)在2012年創(chuàng)立，當(dāng)時約會應(yīng)用很受歡迎，同年推出了火絨，后來在2014年推出了絆倒.

它的口號是"關(guān)系應(yīng)用",它希望將自己與那些鼓勵用戶不斷尋找不同潛在伴侶的刷量大的應(yīng)用區(qū)分開來。

2016年，鉸鏈進行了重新設(shè)計，采用了更"復(fù)雜"的應(yīng)用程序，這意味著更"有意的約會應(yīng)用程序體驗",該公司表示，包括柔和的顏色、淺色字體和簡單的插圖。

盡管關(guān)鍵試圖讓自己與眾不同，但它是更廣泛的在線約會集團的一部分——它由匹配組所有，匹配組擁有許多其他約會服務(wù)，包括國外手機交友軟件和匹配.

自推出以來，這款基于美國的應(yīng)用已經(jīng)走向國際，現(xiàn)在也可以在英國、澳大利亞、加拿大和印度使用。

關(guān)鍵的新品牌采用定制的無襯線標(biāo)識，即“鉸鏈”中的" H "和“我”字母用彎曲的連字連接。帶有弧形筆鋒的" H "被用作標(biāo)志的簡寫版本，例如應(yīng)用程序圖標(biāo)。

麥古根說，更廣泛的用戶體驗(UX)和界面設(shè)計看起來比以前的端莊和柔和的外觀更"積極和樂觀",并與新的斯特蘭普林"旨在刪除"相結(jié)合。

他說，它的特色是紫色、粉色、橙色、黃色、桃色、淡紫色、淺灰色、黑色和白色的"充滿活力"的調(diào)色板，以及60幅"人性化"的插圖，展示了"多樣化"的人們對不同時尚風(fēng)格的愛好。

麥古根說，插圖也通過運動變得栩栩如生，但這些動畫比以前用得更少了。

"動畫被優(yōu)雅地平滑，以幫助用戶關(guān)注彼此，而不是界面，"他說。

以前，在用戶"喜歡"其他人的個人資料、收到匹配信息或給他們發(fā)送消息后，動畫會在屏幕上彈出和反彈，但現(xiàn)在用戶只會收到通知，然后消失在背景中100 . MacGougan說，這看起來會減少與某人匹配的"游戲般"感覺。整個應(yīng)用程序中仍然使用動畫，但在用戶體驗開始時更關(guān)注歡迎頁面。

麥古根說，UX已經(jīng)被重新考慮，個人資料的布局和注冊過程現(xiàn)在"感覺更多的是對話，更少的是交易"。

登錄過程現(xiàn)在有一個包含情侶視頻片段的初始頁面，隨后是簡短的解釋性頁面，文字有限，為用戶提供了如何使用它的"應(yīng)用內(nèi)指導(dǎo)之旅"。

不同動畫角色的組合玩著關(guān)鍵的新精神"設(shè)計為刪除",通過尋找不同的方法來"刪除"屏幕上的單詞，例如用吹風(fēng)機吹走它們或用油漆滾筒覆蓋它們。

現(xiàn)在人們更加關(guān)注個人資料的具體特征，不同文本區(qū)域之間的間距更大，照片分散在各處。用戶向下滾動可以看到照片、工作、年齡和地點等關(guān)鍵信息，以及更多個人信息，比如他們渴望的"超能力"、他們"尋找"的東西以及其他人無法擊敗他們的東西。用戶可以"喜歡"這些單獨的陳述，并對它們進行評論，這一功能已經(jīng)存在了三年。

已經(jīng)使用了兩種新的字體，包括初始注冊頁面上解釋性文字的襯線字體，以及個人資料和應(yīng)用內(nèi)聊天系統(tǒng)的無襯線字體。

麥古根說，對排版的重新關(guān)注旨在"給書面回答帶來額外的關(guān)注",尤其是現(xiàn)在用戶可以評論個人資料的各個部分。

出現(xiàn)在主屏幕上讓用戶刪除個人資料的按鈕現(xiàn)在是灰色而不是紅色，旨在"消除與刪除應(yīng)用程序相關(guān)的消極或內(nèi)疚情緒"。

最近增加了一個功能，使人們能夠為關(guān)鍵提供關(guān)于他們約會的反饋——"我們見過"功能秘密地詢問用戶關(guān)于特定經(jīng)歷的信息，以幫助根據(jù)一個人的意見和口味為未來的匹配提供建議。

麥古根說，鉸鏈還重新設(shè)計了它的電子郵件通訊，更加關(guān)注攝影，以幫助它感覺"真實的生活體驗"。

據(jù)該公司稱，鉸鏈用戶每四秒鐘就安排一次約會，通過該應(yīng)用進行的四分之三的第一次約會都會導(dǎo)致第二次約會。

麥古根表示，重新設(shè)計的主要目的是反保留，鼓勵用戶"做自己",在更深的層次上相互了解，形成關(guān)系，并最終刪除鉸鏈.

"我們只想要我們社區(qū)中對約會認(rèn)真的人，“麥高根說。"我們的會員想要的是擺脫約會應(yīng)用。這就是為什么我們通過每周設(shè)定的約會次數(shù)來衡量成功，而不是用戶在應(yīng)用上花費的時間。"

新的品牌和界面設(shè)計已經(jīng)面向ios用戶推出，并將在未來幾個月面向機器人用戶推出。它已經(jīng)通過電子郵件通信、鉸鏈網(wǎng)站和社交渠道推出，目前正在通過印刷營銷、辦公室內(nèi)部裝飾和品牌商品推出。

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