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創(chuàng)造性關注對國王學院醫(yī)院慈善機構進行了更名，旨在提升該慈善機構的形象，吸引各種利益相關者和潛在捐助者。

該慈善機構籌集資金支持國王學院醫(yī)院英國國家醫(yī)療服務體系基金會信托（國王)的工作。它幫助資助設備、研究和治療，并旨在改善患者及其家人和朋友在國王醫(yī)院的體驗。

該設計工作室開發(fā)了慈善機構的品牌以及一個新網站、慈善機構的年度報告和一系列醫(yī)院建筑和場所的啟動圖形。

創(chuàng)造性關注的設計主管、該項目的首席品牌設計師利茲紐維爾(利茲紐維爾)表示，重新設計的目的是創(chuàng)造一個"強大的面向公眾的品牌"。

"該慈善機構以其創(chuàng)新和開拓性的工作而聞名，所以我們想創(chuàng)建一個反映他們雄心勃勃和創(chuàng)新精神的品牌，"她說。

該慈善機構以前有兩個身份，紐維爾說這導致了"混亂"和"不同受眾之間缺乏情感聯(lián)系"。

她說，新品牌旨在提高慈善機構的形象，以增加捐款，并吸引其支持者和受益者。

新標志采用手繪風格的黃色大皇冠，黑色為"國王學院醫(yī)院慈善"字樣。

"通過結合強大的襯線字體英格博格與手繪熒光筆皇冠圖案，權威和人類表達的完美平衡被打破，"紐維爾說。

在整個品牌推廣過程中，皇冠也作為一個圖形裝置與標志分開使用。它已經被用在一些地方，比如圖像的背景和醫(yī)院的墻上。

紐維爾說，"標志性的黃色"被用作慈善工作的"文字亮點",因為它旨在"在繁忙的醫(yī)院環(huán)境中脫穎而出"。

圖像包括參與慈善活動的人的照片，包括慈善機構幫助過的人。

"與我們選擇的攝影師諾埃爾墨菲一起，我們有幸在路上遇到了一些真正鼓舞人心的人物，"紐維爾說。

"我們的目的是捕捉這些人的決心，他們在自己或親人接受治療后再次享受生活，"她補充道。

據該工作室稱，該網站被設計為"靈活的",使其能夠容納各種內容，從個人故事到籌款人的信息。

它還擁有一系列功能，如擁有一個在線籌款平臺，并允許人們通過該網站捐款。

工作室還制作了一系列設計模板，完善了慈善機構的語氣，并建立了品牌指南，使慈善機構的內部團隊能夠在未來應用品牌。

紐維爾說，工作室建立的基調旨在"自信、開拓、充滿活力和協(xié)作"。

新品牌已在網站、品牌印刷宣傳材料和商品上推出，并應用于醫(yī)院內部。

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