農副產品的附加值是指在農產品的基礎上增加一定的價值，使得該產品比起原始產品更有市場競爭力和利潤空間。提高農副產品的附加值是一個需要基于營銷策劃的過程，包括商品的外部形象、品牌的建立、營銷渠道等。本文將從商品包裝、建立品牌、拓寬銷售渠道三個方面展開，旨在探討如何提高農產品的附加值。

一、商品包裝對于提高農產品附加值的重要性

農產品的原貌通常是粗陋的，這就需要通過某種方式使得它看起來更加吸引人。商品包裝在此時尤為重要，因為它可以改變消費者對產品的評價。良好的包裝不僅可以提升消費者的品牌認知度，還可以創(chuàng)造品牌形象，增強品牌口碑。

首先，好的包裝可以吸引消費者的注意力。包裝設計要考慮潛在消費群體的年齡、口味和文化背景等因素，以及產品的品質和特點。比如，一些有機蔬菜的包裝特別強調“有機”和“無農藥殘留”，突出產品的特點，吸引消費者的購買欲望。

另外，包裝還可以創(chuàng)造品牌的形象。良好的包裝設計可以為產品帶來獨特的視覺形象，在市場上脫穎而出。這點可以從許多知名品牌的包裝中得到證明。比如無公害蔬菜的“天津農家”和“北京大興蔬菜”，其包裝設計簡單明快、易于辨認，成為了廣大消費者心目中的品牌形象。

最后，產品包裝也是提升產品品質的重要途徑。比如新疆天山黑枸杞采用的是高品質的塑料制品包裝，標注了生產批號和保質期等信息，保證了產品品質，讓消費者購買時更加放心。

二、品牌建設對于提高農產品附加值的必要性

在現(xiàn)代市場經濟中，品牌化是提升產品附加值和市場競爭力的必要手段。品牌是企業(yè)的生命和競爭力所在，也是消費者對某種產品或服務的信任和支持。因此，農產品策劃過程中，建立品牌可以使產品好賣、賣得更好。

首先，品牌可以提高產品的知名度和美譽度。只有讓消費者了解品牌，才能讓他們購買、并且重復購買，進而對該品牌建立信心。比如牛奶企業(yè)蒙牛、伊利等，在市場競爭中都有自己的特點和品牌力量，成為廣大消費者信賴的品牌。

其次，品牌可以為農產品帶來更大的附加值。品牌可以通過知名度的提高獲取更多的消費者支持，并在相應的市場上建立壟斷地位，進而擴大附加值。比如，農產品品牌“天津農家”中的玉米，因為成功實現(xiàn)了品牌打造，每袋售價已經從原來的3元提升到目前的15元。

最后，品牌可以增加農產品賣出的空間，讓產品更容易走向市場。品牌名可以讓消費者更輕易地認識到品牌，進而產生購買沖動。農產品策劃過程中，通過品牌建設，可以讓農產品走向市場，增加農產品的銷售渠道。

三、拓寬銷售渠道對于提高農產品附加值的必要性

拓寬渠道是提高農副產品附加值的重要途徑之一。目前，隨著電子商務和物流行業(yè)的快速發(fā)展，農產品的銷售渠道越來越豐富，包括超市、網絡平臺等。農產品策劃者可以通過多維度地拓寬銷售渠道，提高產品賣出的機會和附加值。

首先，開拓超市銷售渠道。超市是消費者常去的購物場所之一，通過與超市合作，可以讓消費者更容易獲得農產品。在超市內展示農產品的同時，店內還可以進行宣傳和推廣，幫助消費者了解產品的種類和價格等信息。

其次，利用網絡平臺交易拓寬銷售渠道。在互聯(lián)網時代，借助知名電商平臺，農產品策劃者能夠讓消費者更為方便地進行產品的搜索、對比和購買。通過電商平臺的推廣和口碑，農產品的銷售和知名度都能夠有所提高。

最后，應利用物流行業(yè)的網絡拓寬銷售渠道。物流配送對于農產品的銷售同樣是至關重要的。隨著快遞、特快專遞的興起，再加上大型農產品批發(fā)市場的建設，農產品銷售的范圍正在擴大。同時，利用物流行業(yè)，還可以實現(xiàn)農產品運輸的“最后一公里”，保證產品的新鮮度和品質。

提高農副產品的附加值，需要通過商品包裝、品牌建設、拓寬銷售渠道等多種方式實現(xiàn)。好的包裝設計能夠提升消費者對農產品的評價，建立品牌是提高產品附加值和市場競爭力的必要手段，而拓寬銷售渠道可以為消費者提供方便的購買途徑。只有通過這些方面的努力，才能有效提高農副產品的附加值，讓農產品更好地走向市場，為創(chuàng)造更大的社會效益做出更大的貢獻。

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農副產品策劃配圖為UCI 廣州vi設計公司案例

本文關鍵詞：農副產品策劃