貴公司的品牌比您想象的更有價(jià)值。正如我們在最近的一篇文章中強(qiáng)調(diào)的那樣，研究表明您的品牌占公司價(jià)值的 20% 到 40%。廣州品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為充分利用該價(jià)值包括重塑品牌以跟上瞬息萬變的市場。盡管品牌的價(jià)值和品牌重塑的重要性，但是，我們看到首席營銷官 (CMO) 一次又一次地犯同樣的品牌重塑錯(cuò)誤。畢竟，品牌重塑是一個(gè)復(fù)雜的決定，這是許多 CMO 第一次面臨的問題。每個(gè)品牌代理機(jī)構(gòu)都有不同的方法，很難知道要投資多少。在品牌重塑方面，CMO有很多事情要做。如果出了問題，那就是你的頭在砧板上。以下是我們看到 CMO 經(jīng)常犯的 5 個(gè)品牌重塑錯(cuò)誤。避免這些常見的失誤將大大減輕品牌重塑的壓力，并確保您的公司充分利用這一過程。

選擇錯(cuò)誤的代理類型

首席營銷官可能犯的最昂貴的品牌重塑錯(cuò)誤之一也是品牌重塑過程中的第一個(gè)錯(cuò)誤。決定由哪個(gè)機(jī)構(gòu)處理您的品牌重塑涉及多種因素，包括工作質(zhì)量、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和文化契合度。然而，最重要的問題應(yīng)該是專業(yè)知識(shí)：該機(jī)構(gòu)是否專門從事品牌重塑？或者它是一個(gè)將品牌重塑作為其眾多產(chǎn)品之一的營銷機(jī)構(gòu)？廣州品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為營銷和品牌是兩個(gè)相互關(guān)聯(lián)但根本不同的學(xué)科。營銷關(guān)注的是短期激活，這些激活會(huì)導(dǎo)致立即但暫時(shí)的銷售提升。品牌塑造關(guān)注的是長期積累的股權(quán)，這種積累是建立在逐漸但最終更顯著的銷售增長的基礎(chǔ)上的。

那么，廣州品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為品牌重塑就是通過建立一個(gè)戰(zhàn)略框架來定位您的公司以實(shí)現(xiàn)長期增長，該框架利用競爭優(yōu)勢來實(shí)現(xiàn)持續(xù)的市場表現(xiàn)。只有專門從事企業(yè)品牌重塑的機(jī)構(gòu)才具備有效重新定位品牌所需的技能。這與您用于數(shù)字營銷或公共關(guān)系活動(dòng)的機(jī)構(gòu)不同。然而，CMO 或 CEO 往往會(huì)被一站式商店的吸引力危險(xiǎn)地引誘。實(shí)際上，代理機(jī)構(gòu)只能擅長一件事。當(dāng)涉及到與您的品牌一樣有價(jià)值的東西時(shí)，您不應(yīng)該與品牌重塑專家合作嗎？如果你去醫(yī)院做腦部手術(shù)，你不想讓腦外科醫(yī)生接你的案子嗎？還是您更愿意接受一位偶爾也會(huì)做腦部手術(shù)的心臟外科醫(yī)生來治療？