雅詩(shī)·蘭黛1906年7月1日出生，Estée Lauder，化妝品牌雅詩(shī)·蘭黛創(chuàng)始人。EsteeLauder，Origins，MAC，美國(guó)化妝品的半壁江山都?xì)w于其下，為了表示對(duì)她的尊敬，美國(guó)人將她的傳奇一生拍成了電影。雅詩(shī)·蘭黛的前半生大都是一個(gè)謎，她出生于一個(gè)猶太人家庭，她生來(lái)就厭惡自己的猶太移民身份，一直拼命想成為百分之百的美國(guó)人。1946年雅詩(shī)蘭黛夫人創(chuàng)立了雅詩(shī)蘭黛，以自己的名字而命名的公司。雅詩(shī)·蘭黛標(biāo)志設(shè)計(jì)是由抽象的圖形與創(chuàng)始人的姓名組成，圖形的線條圓潤(rùn)流暢，字體也顯得很柔美，這充分的表明了其產(chǎn)品的性質(zhì)與精神。

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如何為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)創(chuàng)建品牌定位

什么是品牌定位？

品牌定位是在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中定位品牌的過程，它決定了目標(biāo)受眾如何看待它。

品牌定位定義的核心是品牌是感知。一個(gè)公司的品牌是那些體驗(yàn)它的人所感知的方式。這包括員工、投資者、媒體，也許最重要的是客戶。品牌定位定義了它在其服務(wù)對(duì)象心目中占據(jù)的獨(dú)特位置。該品牌與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有何不同？它是奢侈品牌還是廉價(jià)品牌？是挑釁還是保守？放縱還是實(shí)用？這些品質(zhì)中的每一個(gè)都以光譜的形式存在于客戶的腦海中。一個(gè)品牌在與其行業(yè)最相關(guān)的各種光譜中所處的位置決定了它的定位方式。

為什么品牌定位很重要？

正如您想象的那樣，您的品牌在客戶心目中的地位非常重要。定位塑造客戶偏好，決定購(gòu)買行為，并作為品牌忠誠(chéng)度的基礎(chǔ)。

有效的品牌定位框架使您能夠：

建立積極的品牌聯(lián)想

當(dāng)您的品牌得到有效定位時(shí)，客戶會(huì)認(rèn)為它是受歡迎的、與眾不同的和可信的。這些關(guān)聯(lián)對(duì)于客戶偏好和客戶忠誠(chéng)度至關(guān)重要。

有意義地區(qū)分您的品牌

定位是您將品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)的方式。競(jìng)爭(zhēng)差異化傳達(dá)價(jià)值并證明定價(jià)合理，這兩者都會(huì)影響您的底線。

提升品牌知名度

有效定位的品牌更容易被客戶記住。當(dāng)您的品牌放在首位時(shí)，客戶在比較他們的選項(xiàng)時(shí)更有可能選擇它。

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