VI(Visual Identity)即視覺形象識別系統(tǒng),是企業(yè)在市場競爭中樹立其特定形象面貌的關(guān)鍵策略之一。本文將從三個方面介紹8個VI設(shè)計(jì)經(jīng)典案例,涵蓋品牌的不同領(lǐng)域和行業(yè)。這些設(shè)計(jì)案例是品牌成功的一部分,因此每個品牌都不能避免它們的存在。
巴黎圣母院的VI設(shè)計(jì)取得了巨大成功。其標(biāo)志性的“2個騎士”和建筑立面上的“玫瑰窗”都可以追溯到12世紀(jì)。巴黎圣母院博物館在其VI設(shè)計(jì)過程中在保留12世紀(jì)元素的基礎(chǔ)上,結(jié)合了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的元素。實(shí)現(xiàn)了經(jīng)典與時尚的完美平衡。另外,他們的徽標(biāo)非常驚艷,加上明亮的藍(lán)色與火焰色呈顯著對比,一下為人所矚目。
為什么成功?它們的VI設(shè)計(jì)可以輕松且順暢地應(yīng)用于任何形式的宣傳材料,在現(xiàn)代和經(jīng)典之間取得了平衡,傳達(dá)了大教堂自身優(yōu)雅和精致的特征,體現(xiàn)了其作為文化遺產(chǎn)和旅游勝地的價值。
可口可樂是世界上最受歡迎的飲料品牌之一,他們的VI設(shè)計(jì)是果實(shí)的鮮明、明亮的顏色和形狀,以及標(biāo)志性的標(biāo)簽“Coca-Cola”。經(jīng)過多年的演變,可口可樂一直保持其簡單而經(jīng)典的設(shè)計(jì)風(fēng)格,直接傳達(dá)了其品牌和產(chǎn)品的主題。
可口可樂的廣告標(biāo)語“享受可口可樂”,涉及到品牌使命是傳達(dá)快樂和不言而喻的享受。這一口號成為可口可樂品牌的一部分,并成為消費(fèi)者和市場營銷專業(yè)人士所熟知的代表性標(biāo)志。
可口可樂品牌的紅色是非常強(qiáng)勢的顏色,與消費(fèi)者對“熱情,勇氣和力量”的認(rèn)同形成了共鳴。因此,品牌開發(fā)的顏色和標(biāo)簽符號成為了品牌的靈魂和核心。
盡管IBM的VI設(shè)計(jì)在很長一段時間內(nèi)都是一種惡夢,但是IBM迅速意識到并改正了自己的錯誤,在20世紀(jì)中期,IBM正式采用了識別手冊,成為VI設(shè)計(jì)案例的典范。它推出的標(biāo)志“IBM”是一種明顯的、堅(jiān)固的、直接的字體,反映了品牌信任和可靠性的贏得方向。IBM的VI設(shè)計(jì)非常完美地堅(jiān)持了設(shè)計(jì)特點(diǎn),傳達(dá)了IBM專業(yè)、強(qiáng)調(diào)功能和技術(shù)性的使命。
IBM把其VI設(shè)計(jì)流程定義為如下四步:
定義自身并理解企業(yè)的個性;
將VI定義為企業(yè)文化的體現(xiàn);
持續(xù)不斷地反思品牌形象,確保其符合新的趨勢和技術(shù);
不斷地堅(jiān)持規(guī)范性和穩(wěn)定性,確保其一致性和穩(wěn)定性。
由此可以看出,IBM的VI設(shè)計(jì)的靈魂是穩(wěn)定性和一致性,每一個設(shè)計(jì)都需要圍繞這一點(diǎn)進(jìn)行。
本文詳細(xì)介紹了三個方面的VI設(shè)計(jì),包括巴黎圣母院、可口可樂和IBM。這三個案例都非常成功,設(shè)計(jì)深入人心,每個設(shè)計(jì)都在不同程度上反映了品牌的個性和使命。它們的成功可以總結(jié)為以下幾個方面:沉淀、一致性、專為目標(biāo)市場而設(shè)計(jì)、簡單、經(jīng)典和具有可重復(fù)性。
VI設(shè)計(jì)對于品牌的成功具有巨大的影響。因此,每個品牌應(yīng)該認(rèn)真對待和投資VI設(shè)計(jì),確保其在整個品牌戰(zhàn)略中的重要性。
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