在工業(yè)領(lǐng)域,品牌的成功不僅僅取決于產(chǎn)品質(zhì)量和價格,還有品牌形象的打造。本文將從三個方面介紹工業(yè)品品牌設(shè)計指南,幫助企業(yè)打造高端品牌形象,包括:品牌定位、品牌命名及標志設(shè)計、品牌視覺形象設(shè)計。
品牌定位是企業(yè)品牌構(gòu)建的重要一環(huán)。在工業(yè)品領(lǐng)域,企業(yè)要清楚自己的產(chǎn)品特點,找準市場定位,目標消費者的需求等。要定位自身所在的行業(yè),有利于企業(yè)更好的了解自己和消費者。同時,要了解自身企業(yè)競爭對手的優(yōu)勢和缺陷,在這個基礎(chǔ)上建立自己的品牌特色,制訂品牌策略,做到市場獨一無二的。
第二,需要有明確的品牌理念進行定位??梢詫⑵髽I(yè)的理念與其產(chǎn)品的特點相結(jié)合,來制定出品牌的定位。例如,企業(yè)可以以產(chǎn)品的“節(jié)能環(huán)?!薄ⅰ案咝Ч?jié)能”、“智能安全”為核心進行品牌定位,形成一個具有獨特特色的品牌。
最后,不斷優(yōu)化和完善品牌定位。企業(yè)的產(chǎn)品和市場環(huán)境不斷變化,需要時刻關(guān)注市場變化,成果不斷的進行品牌優(yōu)化升級。
品牌命名是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。企業(yè)在進行品牌命名時,需要考慮到品牌的形象、聲音、易記性、和具有品牌特色幾個方面。企業(yè)也可以根據(jù)產(chǎn)品的特點,或是企業(yè)使命和理念,來命名產(chǎn)品名稱,強化品牌形象。
品牌標志設(shè)計是企業(yè)品牌形象的重要組成部分。在進行品牌標志的設(shè)計時,要考慮到其美學、藝術(shù)、設(shè)計、文化、心理和社會因素等。標志設(shè)計可以通過象征性、排列方式、色彩結(jié)構(gòu)、字體設(shè)計來實現(xiàn)品牌標志和品牌特征的全面展示,營造品牌高端大氣的形象。
品牌標志設(shè)計是企業(yè)形象的重要載體之一,具有代表性和象征性。因此,標志設(shè)計的好壞與企業(yè)具有直接的聯(lián)系。企業(yè)在日常操作中,必須重視標志設(shè)計工作,注重細節(jié)把握,用最合適的方式完整傳達品牌形象。
品牌視覺形象是品牌形象的重要組成部分,是為消費者留下深刻印象的前提。視覺形象的構(gòu)建包括:包裝設(shè)計、廣告及宣傳資料、展示陳列、在線宣傳和店面形象等多個方面。企業(yè)應(yīng)該將品牌的核心理念傳遞到視覺形象,體現(xiàn)優(yōu)點和特色。
一個高端品牌,需要打造一個獨具匠心的視覺形象。為了能夠生動地傳遞品牌形象,企業(yè)要注重產(chǎn)品外包裝設(shè)計的風格、色彩、圖像、字體等。同時配合廣告策劃,以及通過多種展示形式體現(xiàn)出高端大氣的品牌形象。
品牌視覺形象設(shè)計需要統(tǒng)籌規(guī)劃和細節(jié)處理,只有整體符合品牌定位和要求的視覺形象,才能傳遞一個令人信服的品牌形象。
通過品牌定位、品牌命名及標志設(shè)計、品牌視覺形象設(shè)計三方面的闡述,可以看出工業(yè)品品牌設(shè)計向企業(yè)提供的一系列建構(gòu)高端品牌形象的實用指南。企業(yè)需要不斷地跟進市場動態(tài),適應(yīng)市場需求,最終打造出高端品牌形象,實現(xiàn)企業(yè)的成功發(fā)展。
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工業(yè)品品牌設(shè)計配圖為UCI 廣州vi設(shè)計公司案例
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