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寶麗來(lái)品牌重塑背后的"不可能"故事_天津品牌設(shè)計(jì)公司

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天津品牌設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯:

快速相機(jī)的先驅(qū)寶麗來(lái)已經(jīng)更名,目的是在未來(lái)十年加強(qiáng)該公司。

更名標(biāo)志著始于2017年的復(fù)興努力的所謂"最后一章"。在過(guò)去四年以寶麗來(lái)原件進(jìn)行交易后,它將看到該品牌回歸其寶麗來(lái)單名。

雖然復(fù)興項(xiàng)目自2017年以來(lái)一直在進(jìn)行,但寶麗來(lái)品牌總監(jiān)奧茲萊姆比爾卡蘭透露,這項(xiàng)任務(wù)實(shí)際上源于一個(gè)小型的專門的寶麗來(lái)超級(jí)粉絲團(tuán)體,他們拒絕讓這個(gè)品牌在十多年前消亡。

"2008年,一小群即時(shí)攝影愛(ài)好者——[自稱]不可能的項(xiàng)目——拯救了世界上僅存的位于荷蘭的寶麗來(lái)工廠,"她告訴《設(shè)計(jì)周刊》。"從那時(shí)起,我們就成了唯一為寶麗來(lái)相機(jī)制作膠片的人——無(wú)論是老式寶麗來(lái)相機(jī)還是我們?cè)O(shè)計(jì)的新相機(jī)。"

早在2017年,寶麗來(lái)原件重新啟動(dòng)了不可能的項(xiàng)目,旨在將品牌"帶回即時(shí)攝影",并為忠實(shí)粉絲和新觀眾標(biāo)志著一個(gè)"令人興奮的創(chuàng)新"的新時(shí)代。

伯卡蘭說(shuō),現(xiàn)在是時(shí)候讓公司恢復(fù)原來(lái)的名字了。

她說(shuō),除了更名,寶麗來(lái)的新外觀還從該品牌90年的歷史中獲得了靈感,并由該公司的內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)。

它將重點(diǎn)放在寶麗來(lái)的彩虹光譜圖標(biāo)上,這個(gè)圖標(biāo)長(zhǎng)期以來(lái)一直與該公司聯(lián)系在一起,但近年來(lái)在其品牌中已退居二線。

"當(dāng)寶麗來(lái)第一次出現(xiàn)時(shí),它改變了品牌和設(shè)計(jì)的規(guī)則,在產(chǎn)品線中引入了大膽的全面板彩虹光譜,"她說(shuō)。"[但最近],我們一直不太敢在我們營(yíng)銷的某些元素中重復(fù)這一點(diǎn)。"

根據(jù)比爾卡蘭的說(shuō)法,在新的彩虹帶路;引領(lǐng)設(shè)計(jì)中,可以發(fā)現(xiàn)包裝和所有其他接觸點(diǎn)。為了進(jìn)一步表明其對(duì)彩虹的承諾,該品牌的新模擬相機(jī),寶麗來(lái)現(xiàn)在,將可在光譜的紅色,橙色,黃色,綠色和藍(lán)色。

更名背后的動(dòng)機(jī)是鞏固該公司在未來(lái)幾年的相關(guān)性,并統(tǒng)一其產(chǎn)出。

比爾卡蘭是即時(shí)相機(jī)的先驅(qū),1947年寶麗來(lái)發(fā)明了第一臺(tái)即時(shí)相機(jī)比爾卡蘭表示,這個(gè)品牌在我們的數(shù)字時(shí)代同樣重要,但原因不同。

"過(guò)去,人們對(duì)我們的產(chǎn)品感到興奮,因?yàn)樗麄兛梢钥吹揭环?huà)面在他們面前瞬間展開(kāi),"她說(shuō)。

然而今天,它成為了伯卡蘭所說(shuō)的"一次性的、永遠(yuǎn)在線的文化"的替代物。

"寶麗來(lái)現(xiàn)在代表著它給你帶來(lái)的意義,你可以立即捕捉,但永遠(yuǎn)留在你身邊,"她說(shuō)。"[這次品牌重塑]是為了向所有粉絲、零售商和合作伙伴表明,我們是一個(gè)品牌,用一個(gè)名字來(lái)代表這家標(biāo)志性的公司,在過(guò)去的90年里,人們開(kāi)始了解和喜愛(ài)這家公司,同時(shí)展望未來(lái)。"


注:配圖為本公司作品


天津品牌設(shè)計(jì)公司:

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