本文將會從創(chuàng)意、色彩、形狀三個方面對“20個精選logo商標設計案例 | 極具創(chuàng)意的設計!”進行詳細的闡述。其中，創(chuàng)意部分旨在解釋商標設計中的創(chuàng)新要素；色彩篇章將會介紹商標設計中顏色的選取與搭配策略；形狀章節(jié)則延續(xù)前兩節(jié)的主題，對商標設計中的形狀語言做出解釋。

一、創(chuàng)意：商標設計中的創(chuàng)新要素

商標設計中的創(chuàng)新點又稱為創(chuàng)意，它指的是設計者在設計過程中加入的新穎元素或者是通過不同的組合方式，使整個商標設計具有新穎感，讓人眼前一亮。那么，在商標設計中，如何增加商標的創(chuàng)新性呢？

首先，商標的設計離不開創(chuàng)新思維，而創(chuàng)新思維是指將已有的知識與現(xiàn)實場景相融合，產生新的創(chuàng)新思路,以達到創(chuàng)新的目的。例如Pepsi在設計商標的時候，吸取了裝飾品藍罐子的形狀與紅色的中心點，用波浪線的形式表達了匯集跨星球新科技與文化元素，充分體現(xiàn)創(chuàng)新主題。

其次，在商標設計過程中，設計師應該注重與目標用戶的溝通與交流。從用戶的需求和目標出發(fā)，加入用戶認同的元素，可以有效增加創(chuàng)新的層次與創(chuàng)新創(chuàng)意的準確度。以Twitter設計為例，Twitter在設計商標時，強調了“人社交”的主題，設計理念以信鴿為基礎，栩栩如生地表達了信息的傳遞，體現(xiàn)出了商標設計中創(chuàng)意的價值。

最后，在商標設計中，從自身的文化思維中汲取創(chuàng)新元素也是關鍵，產生與眾不同的創(chuàng)意和元素。例如，華為公司在2019年的商標設計中將公司的愿景進行了融合：“智能 + 無限可能”，商標設計以太極為主題，寓意著公司的文化思維：平衡、和諧、包容、開放，以此強化品牌形象。

二、色彩：商標設計的配色策略

商標設計中，色彩是一個不可忽視的因素，色彩選擇不當，可能會影響商標傳達的信息。因此，在商標設計中，需要仔細考慮顏色的選擇。針對不同顏色所體現(xiàn)的意義與文化內涵，設計者需要有充分的配色策略。

首先，紅色代表熱情、活力和動感，喜歡展示自己的領域通常會選擇紅色為主色調。例如，可口可樂和KFC都是選用紅色代表品牌形象，這符合這兩家公司本身的文化定位和市場人群需要。

其次，藍色代表的是穩(wěn)健、冷靜、深厚，這類的顏色適合于展示公司權威、專業(yè)精神。例如，IBM就選用藍色作為主色調，其深色與淺色的搭配，體現(xiàn)出了公司穩(wěn)健的品牌特點。

另外，黃色代表快活、愉悅、活力，喜歡陽光天氣，在展示企業(yè)形象時，種類相對的選擇黃色做為品牌形象，能夠增加企業(yè)形象的活力和充滿魅力。例如，百事可樂、勞力士、福特等一些國際品牌，他們的商標設計中都選擇了這種顏色系。

三、形狀：商標設計中的形狀語言

商標設計中的形狀不僅是一種藝術表現(xiàn)形式，同時也能夠傳達企業(yè)的理念與文化，展現(xiàn)品牌在行業(yè)中的獨特性。形狀語言是指設計師通過形狀的不同運用，表達出了企業(yè)的愿望、特性、理念等元素。商標設計中的形狀可以分為字形、圖形和字形圖形的結合。

首先，字形商標往往采用的是企業(yè)名稱或品牌名稱的首字母進行設計的，例如世界著名跨國公司IBM，它的商標就選用了公司名首字母I、B、M。

其次，圖形商標則更著重于寓意和意象的傳達。例如，Windows 98的設計，以窗子的形象展現(xiàn)了Windows的系統(tǒng)功能；微軟公司的商標則通過四種顏色的立體幾何構圖，表達了公司“創(chuàng)新推動世界”的文化理念和商業(yè)戰(zhàn)略。

最后，字形圖形的結合則更加的豐富多元化，例如Coca-Cola、Pepsi等市面上許多品牌都采用了這種設計方式，將字形和圖形相融合，在體現(xiàn)品牌形象的同時突出企業(yè)文化價值。

本文從商標設計的創(chuàng)意、色彩和形狀三個方面對商標設計進行了詳細的闡述。商標設計中的創(chuàng)意要素是關鍵，設計是促進企業(yè)形象更為鮮明的重要一環(huán)。色彩是商標中重要的組成部分之一，需要設計者有合理的顏色搭配策略。而形狀則代表著設計者的文化思維和個性創(chuàng)新，可以為企業(yè)品牌營銷提供強有力的保障。商標設計旨在將企業(yè)的價值、文化、特性等元素在品牌營銷中發(fā)揮其最大的價值，期望在商標設計中的關鍵考量能為廣大企業(yè)在未來的發(fā)展中提供有價值的幫助與啟迪。

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