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前首相戴維卡梅倫的青年計劃——國家公民服務(NCS)即將更名，費用可能高達1000萬英鎊。

該組織為英國各地15-17歲的年輕人提供為期三周和四周的課程，旨在向年輕人傳授新技能，促進他們的就業(yè)。那些想?yún)⒓拥娜送ㄟ^在無線電網(wǎng)絡控制站（Net Control Station的縮寫）網(wǎng)站上填寫表格來表示他們的興趣。迄今為止，全英國已有50萬年輕人參與其中。

要求品牌或創(chuàng)意工作室完成更名的請求于2月份在網(wǎng)上發(fā)布，并已達到截止日期。

承蒙NCSIt邀請，我們邀請了一家咨詢公司來"設(shè)計和交付品牌識別項目",然后"繼續(xù)作為主要創(chuàng)意合作伙伴"開展為期兩年的活動。這可以臨時延長到四年。

作為品牌重塑的一部分，NCS希望"培養(yǎng)和激勵更多年輕人參與該項目",并希望擁有一個"符合數(shù)字時代宗旨"的新品牌標識和一個"從雜亂中脫穎而出"的網(wǎng)站，以幫助該組織成為"英國最知名、最受歡迎的青年運動品牌"。

根據(jù)壽命和所需服務的不同，該項目的費用定在400萬至1000萬英鎊之間。

這一宣布引起了強烈反對，當?shù)卣畢f(xié)會(LGA)，一個代表英格蘭和威爾士370個議會的組織，稱該計劃使用了太多的資金來幫助太少的年輕人。它補充說，這些"數(shù)百萬英鎊"應該移交給地方議會，用于解決持刀犯罪和幫派文化。

大于胎齡兒補充說，在2012年至2016年期間，英國有600個青年中心關(guān)閉，中央政府也削減了對地方青年服務的資金，這些服務的資金在2010年至2018年期間減少了近一半，從6.5億英鎊降至3.5億英鎊。

大于胎齡兒表示，近幾年來，NCS在政府的青年服務預算中占據(jù)主導地位，被分配了其中的"95%",總計6 .3億英鎊。

議員安托內(nèi)特布蘭布爾，LGA兒童和青少年委員會的主席，說："1000萬英鎊的政府資金花在無線電網(wǎng)絡控制站（Net Control Station的縮寫）的品牌更新上是不對的。

「雖然我們認識到參與社區(qū)活動對參與者來說是一種積極的體驗，但資助當?shù)厣鐓^(qū)的全年青年服務在接觸青年人和幫助他們茁壯成長方面會有效得多。

她補充稱，資助這些地方服務也將有助于遏制近年來影響英國年輕人的持刀犯罪和幫派活動的"令人震驚的激增",尤其是在倫敦，資金正被投入青年中心，"幫助他們保持安全"。

到目前為止，2019年英國已有10名青少年受害者死于持刀犯罪，包括東倫敦的朱迪切斯尼和最近大曼徹斯特的優(yōu)素福哈勒布馬基。

無線電網(wǎng)絡控制站（Net Control Station的縮寫）的一位發(fā)言人表示，1000萬英鎊是預算的"上限",并表示這筆錢不會用于品牌更新。

他們補充說，每年將花費100萬英鎊用于"持續(xù)的營銷和創(chuàng)意服務，包括品牌更新",政府不會在合同的品牌重塑部分花費資金。它還沒有證實這筆資金將從哪里來。

"我們雄心勃勃地要擴張，因此有必要推廣這種規(guī)模的全國性項目，"他們表示。

發(fā)言人補充說，NCS "完全同意"增加對當?shù)厍嗄攴盏馁Y助。

“NCS信托與許多青年組織和委員會合作，幫助提供NCS，我們非常重視他們的工作，讓盡可能多的年輕人參與進來。"

現(xiàn)有無線電網(wǎng)絡控制站（Net Control Station的縮寫）標志無線電網(wǎng)絡控制站（Net Control Station的縮寫）的現(xiàn)有品牌以向前傾斜的標簽符號為特色，以粉色、黃色、綠色和灰色設(shè)置，在標簽中分割成字母“NCS”.這是用全大寫、無襯線字體的服務名圈出的，所有這些都封裝在一個圓形中。這個標志有時是單色的。

直到今年一月，協(xié)作工作工具松弛的也有一個由許多顏色組成的傾斜的標簽標志。此后，五角星的合作伙伴邁克爾比魯特(邁克爾比魯特)對其進行了更名，采用了一種更抽象的標簽形狀，帶有獨立的圖形部分。

乍看之下，NCS的更名似乎是一項耗資巨大的工作，因為在過去十年中，英國青少年服務的資金被大幅削減。

雖然該組織已經(jīng)證實，1000萬英鎊的基準只是一個"上限",可能會在最多10年的時間里，每年投入100萬英鎊用于創(chuàng)意和營銷服務，但對于那些認為品牌只是一個新標志的人來說，這個數(shù)字似乎是天文數(shù)字。

至關(guān)重要的是，該項目已經(jīng)受到的批評沒有認識到，巨額支出是交錯推出的一部分，這可能最終提高品牌認知度，有助于從其他來源籌集投資，更好地宣傳該組織的工作，甚至使其更加有效。

這種漸進的品牌重塑（也包括未來的活動和營銷)有機會大幅增加無線電網(wǎng)絡控制站（Net Control Station的縮寫）的覆蓋范圍，如果應用的方式能夠成功地瞄準英國各地的一大批年輕人。

要取得如此成功，品牌重塑不僅需要關(guān)注閃亮的新標志，還需要一個完整的身份，智能地營銷給廣泛的年輕人。這意味著多樣化的人物攝影，通過照片墻和臉書等社交媒體平臺做廣告，數(shù)字優(yōu)先的身份，以及平易近人、有趣而又不傲慢的語氣。

圍繞使用公共資金進行品牌項目的辯論已經(jīng)持續(xù)了多年，最近的一個例子包括英國國家醫(yī)療服務體系的身份指南，這引發(fā)了一些旁觀者的憤怒，他們認為英國國家醫(yī)療服務體系的資金為什么應該用于改善標志，并使不同信托機構(gòu)的標志保持一致。

雖然這是完全可以理解的，但如果像這樣的變化能夠使患者更深入地理解他們通過郵寄收到的英國國家醫(yī)療服務體系數(shù)字服務或印刷信件，并更容易地找到他們在醫(yī)院周圍的路，這肯定會在一定程度上緩解焦慮并改善總體護理體驗。這一定是投資這樣一個項目的理由。

除了品牌之外，其他社會設(shè)計項目在試圖讓那些接受醫(yī)院護理的人在緊張和痛苦的情況下更加舒適方面已經(jīng)走了很長的路?？死锼沟侔┌Y醫(yī)院(克里斯蒂癌癥醫(yī)院)最近在兒童病房內(nèi)推出了迷人的彩色動物插圖，旨在將"診所的白墻"變成一個"更友好、安全的空間",音樂工作室(音樂)的創(chuàng)意總監(jiān)尼基奧多諾格(尼基施密特)表示，該工作室與插畫師簡鮑耶(簡施密特)一起參與了這個項目。像這樣的項目的主要目的是讓痛苦的情況變得更容易忍受，即使只是一點點。

無線電網(wǎng)絡控制站（Net Control Station的縮寫）品牌重塑的價值取決于這一關(guān)鍵點——所花的錢是否對非營利組織試圖幫助的人產(chǎn)生了真正的影響。如果做得好，它可以成功地影響和鼓勵更多的年輕人參與到該計劃中來，因此新的設(shè)計將有望幫助提高他們的技能和就業(yè)能力，以及他們的幸福和福祉。

如果它做到了這一點，這種參與度的提高能否推動與年輕人相關(guān)的幫派犯罪和持刀暴力的減少？不應低估公共服務設(shè)計的用途。

雖然現(xiàn)在很難推測品牌重塑的完整程度，但如果要實現(xiàn)其全部潛力，NCS必須專注于一個智能且重點突出的品牌，加上覆蓋英國各地不同年輕人的活動——在性別、種族、社會經(jīng)濟背景、殘疾、神經(jīng)多樣性等方面。

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