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資生堂-資生堂logo設計-資生堂標志設計欣賞

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資生堂(Shiseido ),是日本著名的化妝品品牌,品牌秉承了“百年匠心,讓美資生”的理念。取名源自中文《易經(jīng)》中的“至哉坤元,萬物資生”,資生堂的涵義為孕育新生命,創(chuàng)造新價值?!爸猎绽ぴ?,萬物資生”意為“贊美大地的美德,她哺育了新的生命,創(chuàng)造了新的價值?!边@一名稱正是資生堂公司形象的反映,是將東方的美學及意識與西方的技術及商業(yè)實踐相結合,將先進技術與傳統(tǒng)理念相結合,用西方文化詮釋含蓄的東方文化。資生堂標志設計的涵義為孕育新生命,創(chuàng)造新價值。資生堂,秉承了“百年匠心,讓美資生”的理念。名字源自中國《易經(jīng)》的“至哉坤元,萬物資生”一句中選取“資生”二字,取名“資生堂”,“堂”則意味著“匯聚”。寓意大地浩瀚、承載孕育萬物。資生堂自從創(chuàng)立以來,就把東方美學發(fā)揮到極致。將先進技術與傳統(tǒng)理念相結合,用西方文化詮釋含蓄的東方文化。它的設計風格也在日本有著舉足輕重的地位。資生堂在美學上的成功離不開創(chuàng)始人的第三個兒子:福原信三,他是日本攝影史上的開拓性人物,一生向往藝術。

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以下為其它營銷內(nèi)容分享:


定位你的競爭對手

使用您定義的兩個參數(shù),是時候將每個競爭對手定位在地圖上的正確位置了。來自品牌審計(包括您所做的任何品牌研究或客戶訪談)的數(shù)據(jù)和見解應告知每個競爭對手品牌的正確定位。一個一個地定位品牌,邊走邊調(diào)整比較定位。以我們的假設參數(shù)為例,您空間中存在的任何奢侈品牌都將定位在右上象限,而任何廉價品牌都將定位在左下象限。


完成你的地圖

完成地圖的最后一步是將您自己的品牌定位在適當?shù)奈恢谩5鹊阶詈笤偬砑幼约旱钠放瓶梢宰屇玫亓私庾罴讯ㄎ?。既然您的品牌與您的頂級競爭對手并駕齊驅,您應該全面了解您在市場中以及在消費者心目中的定位。您的品牌相對于您選擇的兩個參數(shù)的定位以及地圖上的其他競爭對手將提供寶貴的洞察力,讓您了解如何最好地傳達您品牌的獨特價值。接下來,我們將探討如何制作動態(tài)的品牌定位聲明,以清晰簡潔地傳達您已建立的品牌定位。


如何撰寫品牌定位聲明

品牌定位聲明是一到兩句話的聲明,可在您的競爭格局中向目標客戶傳達您品牌的獨特價值。


具體來說,定位聲明包括以下要素:

  • 競爭環(huán)境:您的品牌競爭的業(yè)務類別

  • 目標受眾:您的品牌所服務的客戶類型

  • 價值主張:您的品牌帶來的獨特利益

  • 相信的理由:證明你可以兌現(xiàn)你的承諾


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