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期間產(chǎn)品和健康品牌科拉透露了其新的身份,旨在脫穎而出,在日益擁擠的市場(chǎng),也采取自我保健線索。
母設(shè)計(jì)的倫敦辦公室與科拉人的內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)合作進(jìn)行設(shè)計(jì),包括新的商標(biāo)、包裝、語(yǔ)調(diào)指南和更新的定位。
莫莉馬塔隆科拉的攝影作品于2016年推出,其中包括一系列月經(jīng)和衛(wèi)生產(chǎn)品,從衛(wèi)生巾到衛(wèi)生棉條,以及可重復(fù)使用的產(chǎn)品。對(duì)于所有購(gòu)買的科拉人產(chǎn)品,公司向沒(méi)有購(gòu)買的人提供經(jīng)期護(hù)理和信息資源。根據(jù)科拉人的說(shuō)法,它已經(jīng)向世界各地有需要的人提供了超過(guò)1700萬(wàn)件定期產(chǎn)品。
它面臨著日益激烈的競(jìng)爭(zhēng);據(jù)估計(jì),到2027年,全球可持續(xù)女性護(hù)理品類的價(jià)值將超過(guò)11.5億美元。
"該部門(mén)跨越了工作和效率的實(shí)際需要,以及與我們的身體和身份有關(guān)的文化對(duì)話,"母親設(shè)計(jì)公司董事總經(jīng)理凱瑟琳朱布萊說(shuō)。"消費(fèi)者希望對(duì)他們的體驗(yàn)有一種感同身受的態(tài)度和理解,從而提供情感和身體上的舒適。"
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)表示,他們?cè)噲D通過(guò)融入"傳達(dá)權(quán)威、清晰和支持,但同時(shí)又讓人感覺(jué)有共鳴"的元素來(lái)解決這種緊張關(guān)系。它解釋說(shuō),這意味著要著眼于廣泛的人類經(jīng)驗(yàn)。
"我們開(kāi)始在產(chǎn)品層面和情感層面提供舒適,“母親設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)總監(jiān)吳仲?gòu)?qiáng)說(shuō)。吳解釋說(shuō),新的品牌使科拉人能夠捍衛(wèi)消費(fèi)者的福祉,并在文化上慶祝他們——利用"身體和體驗(yàn)是獨(dú)特的,不斷發(fā)展的"這一理念。
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)表示,他們選擇了超大尺寸的新標(biāo)志——使用定制字體——希望"傳達(dá)權(quán)威"。該團(tuán)隊(duì)解釋說(shuō),它通過(guò)尋求給標(biāo)志一個(gè)圓形和流暢外觀的特征來(lái)平衡,例如從" R "的碗中延伸出的傾斜條??偟膩?lái)說(shuō),設(shè)計(jì)師說(shuō),它"感覺(jué)像人,并通過(guò)其曲線表示舒適"。
該品牌以前以白色為中心的包裝也更新了團(tuán)隊(duì)所說(shuō)的"土色調(diào)"。設(shè)計(jì)師希望這有助于將科拉人與"一系列柔和色調(diào)的新人"區(qū)分開(kāi)來(lái),同時(shí)保持功能性并易于在貨架上找到。新的顏色系統(tǒng)也表明了不同產(chǎn)品的吸收能力水平。
除了文字標(biāo)記,母親還使用了兩種字體——一種是"干凈精致"的選擇,另一種是"有個(gè)性的社論"的選擇。設(shè)計(jì)師們說(shuō),這些組合在一起被用來(lái)突出某些短語(yǔ),并再次擁抱"品牌表達(dá)的二元性和個(gè)性"。
科拉產(chǎn)品的名稱也進(jìn)行了徹底改革。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)補(bǔ)充說(shuō),母設(shè)計(jì)采用了一種"情感驅(qū)動(dòng)的語(yǔ)氣",旨在與更專注于醫(yī)療的產(chǎn)品形成對(duì)比,并與自我護(hù)理產(chǎn)品更加一致。例如,該系列現(xiàn)在有安心護(hù)墊和讓你放心的襯墊等產(chǎn)品。
"我們希望讓經(jīng)期護(hù)理變得更像自我護(hù)理,"品牌和創(chuàng)意副總裁安德里亞麥卡洛克說(shuō)。"品牌的靈感來(lái)自護(hù)膚和美容產(chǎn)品——值得放在浴室臺(tái)面上的包裝,而不是藏在下面的抽屜里。"
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