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新桑德蘭廣場的品牌定位是"智能城市"_蘇州vi設(shè)計(jì)公司

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布萊克本工作室公布了桑德蘭的新品牌,旨在讓這座城市在"地方、國家和國際"范圍內(nèi)發(fā)出聲音。

桑德蘭位于英格蘭東北部,是一座港口城市,其歷史部分是由采煤和造船形成的。最近幾年,當(dāng)?shù)刈h會將目光投向了"智能城市",并于2020年獲得了年度智能城市的稱號。

桑德蘭市議會企業(yè)事務(wù)助理主任吉爾拉韋里克說,在新品牌之前,該市有兩個品牌沒有發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

"在思考這座城市的發(fā)展方向以及我們的計(jì)劃有多么雄心勃勃的時候,我們覺得這是一個很好的機(jī)會來發(fā)展一個連貫的敘事,"拉韋里克說,他還表示,人們也希望進(jìn)一步向這座城鎮(zhèn)灌輸一種公民自豪感。

布萊克本工作室之前曾與桑德蘭市議會合作,并在大約兩年前開始對一個城市品牌進(jìn)行研究。這然后發(fā)展成完整的項(xiàng)目。

為了確保城市居民參與整個過程,早期工作室?guī)椭鷦?chuàng)建了一個機(jī)構(gòu)聯(lián)盟,與他們一起進(jìn)行品牌推廣工作。"例如,我們與一家位于桑德蘭的公關(guān)公司和市場研究公司合作,"布萊克本工作室創(chuàng)始人保羅布萊克本說。

與此同時,一個由桑德蘭利益相關(guān)者組成的領(lǐng)導(dǎo)小組成立了,這些利益相關(guān)者包括當(dāng)?shù)赜鴩裔t(yī)療服務(wù)體系的負(fù)責(zé)人,以及來自大學(xué)、學(xué)院和企業(yè)的代表布萊克本。說,這種投入不僅是"確保每個人都感覺到他們的聲音被聽到"的關(guān)鍵,而且也是為了在未來繼續(xù)正確使用這種身份。

新品牌的核心是桑德蘭市的標(biāo)志。布萊克本說,包括"的城市"是一個重要的選擇。"桑德蘭在過去的30年里一直擁有城市的地位,并不總是有足夠的機(jī)會來慶祝這一事實(shí),"他解釋道。

除了承認(rèn)這一點(diǎn),"城市"標(biāo)識也是一個有用的圖形設(shè)備,可以用來突出某些單詞。布萊克本稱之為"宣言"。

選擇這種字體是因?yàn)樗?口頭"品質(zhì)。"它讓你想讀它,"布萊克本說,并補(bǔ)充說,它需要在創(chuàng)造性的,輕松的和更嚴(yán)肅的背景下工作。

雖然文字標(biāo)志可以用于各種形式的交流,但重新繪制的市徽是為特殊場合保留的。據(jù)布萊克本稱,這本書已經(jīng)被"風(fēng)格簡化",因此易于理解,而且可以只用一種顏色印刷。

他說:"這種東西可以用于更正式的文件或場合,因?yàn)樗x予身份一種嚴(yán)肅的程度。"

所有這一切都是基于從桑德蘭足球俱樂部汲取靈感的紅色主色調(diào)。紅色在歷史上也曾被用于城市標(biāo)志,所以布萊克本說這是"一個簡單的決定"。

作為第二個調(diào)色板,工作室著眼于城市的周邊環(huán)境。布萊克本說,盡管桑德蘭的海灘和鄉(xiāng)村并不廣為人知,但兩者都令人印象深刻。這些自然環(huán)境激發(fā)了次級方案的綠色和藍(lán)色。

布萊克本說,品牌的正確語調(diào)是團(tuán)隊(duì)需要應(yīng)對的最大挑戰(zhàn)之一。"我們知道我們不能有任何帶有營銷廢話味道的東西,"他說。因此,文案是"坦率、誠實(shí)和聰明的",而攝影指南避開了普通圖片,而是使用真實(shí)的"彩色報(bào)告文學(xué)"。

布萊克本說,在處理城市的"聰明"野心時,尤其需要找到一個平衡點(diǎn)。"我們希望它是正在進(jìn)行的優(yōu)秀工作的真實(shí)代表,"他說。

桑德蘭議會智能城市助理主任利茲圣路易斯持類似觀點(diǎn)。"團(tuán)隊(duì)幫助我們圍繞我們的智能城市愿景發(fā)展的故事讓我們能夠吸引當(dāng)前和未來的幾代人,分享我們城市的成功,最重要的是,頌揚(yáng)對人民、社區(qū)和企業(yè)的廣泛好處,"她說。

馬爾科姆戈?duì)柕显O(shè)計(jì)的視頻聲音。

你如何看待桑德蘭的新品牌?請?jiān)谙旅娴脑u論中告訴我們…


注:配圖為本公司作品


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