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漢堡王已經(jīng)被瓊斯諾爾斯里奇(JKR)重新命名為快餐連鎖店，試圖"更真實(shí)地代表"它的價(jià)值觀。

漢堡王成立于1954年，在100多個(gè)國(guó)家經(jīng)營(yíng)著18,800多家門店100 . JKR設(shè)計(jì)的新外觀是該公司20年來(lái)首次全面更名。

漢堡王表示，預(yù)計(jì)視覺(jué)識(shí)別的推出將"在未來(lái)幾年內(nèi)"完成。

品牌重塑采用了重新繪制的標(biāo)志和定制的字體——一種叫做火焰的粗體襯線——由松香鑄造廠設(shè)計(jì)。字母的形狀據(jù)說(shuō)是受到了連鎖店食物的啟發(fā)，餐廳將這些食物標(biāo)為"圓潤(rùn)、大膽、美味"。

除了讓字體看起來(lái)"令人垂涎“，JKR執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)麗莎史密斯告訴設(shè)計(jì)周，字體的靈感也來(lái)自于查看漢堡王的檔案。

"我們發(fā)現(xiàn)，這些年來(lái)，這個(gè)品牌經(jīng)常使用像庫(kù)珀布萊克這樣的字體，"她說(shuō)。"我們希望對(duì)這些類型進(jìn)行現(xiàn)代處理，這就是我們開(kāi)發(fā)火焰的方式。"

漢堡王的新標(biāo)志也使用了圓形字體，這次是無(wú)襯線字體。這與1999年首次推出的標(biāo)志大相徑庭，以前的標(biāo)志以更具風(fēng)格的漢堡圖像和藍(lán)色圓環(huán)為特色。

史密斯說(shuō)，1999年的標(biāo)志是"它的時(shí)代",向前發(fā)展，漢堡王需要一些"永恒的"。她補(bǔ)充道："我們不得不問(wèn)自己，在漢堡王的整個(gè)歷史中，什么時(shí)候它看起來(lái)是最好的，然后我們從那里開(kāi)始。"

確定的時(shí)間段是在1969年到1994年之間。這是在更"人工"的標(biāo)志出現(xiàn)之前，標(biāo)志上有“嗖嗖”和高光100 . JKR團(tuán)隊(duì)在這個(gè)時(shí)候從標(biāo)志開(kāi)始工作，使它現(xiàn)代化，并使它對(duì)未來(lái)的數(shù)字友好。

新造型中使用的顏色有一種明顯的復(fù)古感覺(jué)，然而史密斯指出JKR團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有特別地去實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。相反，調(diào)色板中的顏色是受食物本身和漢堡王標(biāo)志性的火焰燒烤過(guò)程的啟發(fā)。

"我們給新的外觀命名了主色調(diào)：火紅色、火紅色和燒烤棕色，"她說(shuō)。

除了顏色，JKR還實(shí)施了新的攝影指南，包括漢堡王菜單的特寫(xiě)鏡頭。

"我們決定在宏觀層面上進(jìn)行，這樣你就可以真正看到食物的質(zhì)量，比如肉餅的汁液或沙拉的松脆度，"史密斯說(shuō)。

據(jù)這家連鎖餐廳稱，顏色和更寬的新外觀將涵蓋"顧客體驗(yàn)的所有接觸點(diǎn)"。這將包括員工制服，史密斯解釋說(shuō)，這是項(xiàng)目中特別重要的一個(gè)方面。

作為一家通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，JKR需要設(shè)計(jì)一套制服來(lái)給餐廳員工灌輸信心。正如她解釋的那樣："對(duì)于特許經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買新制服是一筆很大的開(kāi)支，所以他們必須相信新制服能夠經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。"

漢堡王包裝也將運(yùn)動(dòng)的新面貌。隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快餐連鎖店麥當(dāng)勞去年底的趨勢(shì)，包裝紙被削減了。

三明治包裝采用火焰字體的彩色文字標(biāo)記，而飲料和薯?xiàng)l包裝僅采用新的漢堡王標(biāo)志。著名的漢堡王皇冠也將采用新的標(biāo)志。

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