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據(jù)說(shuō)，時(shí)尚品牌才智誕生于其聯(lián)合創(chuàng)始人道格湯普金斯(道格湯普金斯)和蘇西拉塞爾1963年年在美國(guó)89號(hào)公路上的一次偶然相遇。他們相遇不到三個(gè)月，兩人就結(jié)婚了；在五年內(nèi)，他們建立了Esprit .

在整個(gè)20世紀(jì)70年代、80年代和90年代，Esprit品牌因其大膽使用顏色和圖案以及自認(rèn)的"花朵力量"使命而發(fā)展了一批崇拜者，這或許可以用其當(dāng)時(shí)的品牌哲學(xué)來(lái)最恰當(dāng)?shù)馗爬ǎ骸熬袷且环N態(tài)度，而不是一個(gè)時(shí)代"。

但是隨著時(shí)尚界的發(fā)展，品牌背后的人意識(shí)到才智也需要復(fù)興——于是他們帶著這個(gè)任務(wù)找到了五角星形的娜塔莎珍.

"我是伴隨著才智長(zhǎng)大的，“詹諾夫說(shuō)。"所以這個(gè)項(xiàng)目為我提供了一個(gè)令人興奮的機(jī)會(huì)，讓我在成年后重新接觸這個(gè)品牌。"

珍告訴《設(shè)計(jì)周》,這個(gè)項(xiàng)目不是一個(gè)小任務(wù)，完成的標(biāo)識(shí)包括重新繪制的標(biāo)志、煥然一新的字體、品牌的第一個(gè)字母組合、一種新的色彩方法和對(duì)品牌來(lái)說(shuō)全新的整體"簡(jiǎn)約"。

除了需要多種元素之外珍解釋說(shuō)，由于才智內(nèi)部的組織變化，該項(xiàng)目也中途改變了路線。最初是為了重振品牌，在此過(guò)程中，Esprit采用了一種新的"輕松"設(shè)計(jì)理念，這需要在方法上做出重大改變。

"形象地說(shuō)，當(dāng)你想到努力，應(yīng)該感覺(jué)很容易，而不是太多，"她說(shuō)。"這種外觀和感覺(jué)與該品牌以前的做法截然相反。"

正如珍解釋的那樣，找到品牌歷史和品牌未來(lái)的交匯點(diǎn)是手頭工作的一個(gè)關(guān)鍵部分，這需要花費(fèi)大量時(shí)間來(lái)確定。

"真正的挑戰(zhàn)是找出我們?cè)谶@兩個(gè)對(duì)立的極端之間的立場(chǎng)，"她說(shuō)。"一方面，你有這種超極簡(jiǎn)主義，另一方面，你有這種快樂(lè)和色彩，這一直與才智品牌聯(lián)系在一起。"

她說(shuō)，任務(wù)是找到一個(gè)中間點(diǎn)，但要為品牌的兩個(gè)元素找到合適的時(shí)機(jī)。

珍說(shuō)，這個(gè)項(xiàng)目的起點(diǎn)是字體。已經(jīng)成為才智品牌核心部分的模板字體是由美國(guó)平面設(shè)計(jì)師約翰卡薩多在20世紀(jì)80年代早期開(kāi)發(fā)的。

這種字體的第一次迭代完全是大寫的，在她的重新構(gòu)思中珍引入了小寫字母。

"當(dāng)我們開(kāi)始用這種新的小寫字體創(chuàng)建品牌信息時(shí)，我們意識(shí)到這真的很有效，"她說(shuō)。根據(jù)珍的說(shuō)法，在保持對(duì)原始內(nèi)容的考慮的同時(shí)，增加這個(gè)額外的維度是該項(xiàng)目的亮點(diǎn)之一。

"它在品牌歷史上，甚至在平面設(shè)計(jì)史上，都有著非常重要的地位，因?yàn)樗畛醭霈F(xiàn)時(shí)是多么具有開(kāi)創(chuàng)性，"她說(shuō)。"我很榮幸能幫助調(diào)整它。"

珍和他的團(tuán)隊(duì)還重新思考了品牌的色彩策略，他們很早就意識(shí)到，他們的目標(biāo)是"簡(jiǎn)單而輕松",配色方案必須"易于使用，以至于孩子可以掌握它"。

在該團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造的公式中，首先使用"兩種或三種基色"。她說(shuō)，這些可能是季節(jié)性的或者是流行色，比如秋天的棕色和橙色。這些然后被他們?cè)谏喩系闹苯訉?duì)立所強(qiáng)調(diào)。

這一點(diǎn)得到了白色背景的總體承諾的支持，其標(biāo)志是"永遠(yuǎn)在前面和中心"。

珍說(shuō)，這種策略創(chuàng)造了一種"有趣的沖突":"這樣，該品牌將總是有當(dāng)季的顏色可供選擇，但也會(huì)有一套支持色來(lái)創(chuàng)造有趣的色彩時(shí)刻，這一直是才智品牌的標(biāo)志性舉措。"

她說(shuō)，所有這些決定的總和就是一個(gè)看起來(lái)"毫不費(fèi)力，但卻令人愉悅"的品牌。

"在追求輕松的過(guò)程中，你真的要擔(dān)心顯得過(guò)度設(shè)計(jì)，“詹諾夫總結(jié)道。"但與此同時(shí)，我們不想失去品牌賴以建立的快樂(lè)基礎(chǔ)。"

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