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銀行連鎖店哈利法克斯已經(jīng)由魯弗斯倫納德更名，旨在幫助它與數(shù)字銀行和蒙佐和歐椋鳥(niǎo)等金融科技品牌競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)吸引更年輕的受眾。

該工作室為該銀行設(shè)計(jì)了一個(gè)新的標(biāo)志和更廣泛的視覺(jué)形象，而廣告公司AdamEveDBB設(shè)計(jì)了一個(gè)新的廣告，宣傳該銀行為購(gòu)房者提供的抵押貸款。

魯弗斯倫納德的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)卡洛達(dá)蘭諾(卡洛達(dá)蘭諾)表示，哈利法克斯的新品牌戰(zhàn)略基于"金融科技符合人性",該公司從金融科技品牌"簡(jiǎn)單明了"的感覺(jué)中汲取了靈感。

更新后的哈利法克斯標(biāo)志保留了品牌的" X "符號(hào)，但包括一個(gè)新的定制標(biāo)識(shí)，以及重新設(shè)計(jì)的“X”，現(xiàn)在是填充式的，而不是帶水平線的條紋。新的字體不那么大膽，字體更細(xì)，字距更小，而新的" X "也更細(xì)，略長(zhǎng)。

標(biāo)志保持了品牌的藍(lán)色，但加入了更廣泛的深藍(lán)色和白色的核心調(diào)色板，可互換使用。

綠色、黃色和粉紅色的二級(jí)調(diào)色板已被納入更廣泛的視覺(jué)識(shí)別，跨越印刷和數(shù)字通信，而人物攝影和一套新的線條繪制圖標(biāo)引用不同的哈利法克斯服務(wù)也具有特色，如代表抵押貸款的鑰匙符號(hào)和引用幫助設(shè)置的扳手符號(hào)。一種免費(fèi)的磚坯黏土字體源San已被用于通信中的正文。

達(dá)蘭諾說(shuō)，目的是"清理"品牌，使其更加"實(shí)用"和"數(shù)字優(yōu)先"。

"我們希望它溫暖多彩，同時(shí)仍然忠于品牌的藍(lán)色，"他說(shuō)。"標(biāo)志中的水平線在數(shù)字空間中并不強(qiáng)健，它們只是被涂掉了，并不強(qiáng)烈或有力。我們移除了線條，大體上消除了混亂，用平面簡(jiǎn)化了標(biāo)識(shí)，讓它變得現(xiàn)代、干凈、不那么繁瑣。"

達(dá)拉諾說(shuō)，照片聚焦于人，以展示人們?cè)谑褂勉y行服務(wù)時(shí)的"情緒范圍"。

AdamEveDBB的新廣告采用了歡快有趣的基調(diào)，以一個(gè)苗條的玩具為特色，慶祝它在庫(kù)爾和該團(tuán)伙的叢林布吉音樂(lè)中的新家。

達(dá)蘭諾說(shuō)，它摒棄了哈利法克斯以前將經(jīng)典動(dòng)畫(huà)角色融入廣告的風(fēng)格，如雷鳥(niǎo)和頂貓，因?yàn)榭蛻粞芯勘砻魉鼈円呀?jīng)"失去了相關(guān)性"。

達(dá)蘭諾說(shuō)，新的身份和活動(dòng)希望吸引更廣泛的受眾，并與更年輕的初創(chuàng)品牌競(jìng)爭(zhēng)。

"哈利法克斯擁有廣泛的受眾，從首次買房的夫婦，到已經(jīng)擁有大量資產(chǎn)的人，"達(dá)蘭諾說(shuō)。"我們想讓這個(gè)品牌吸引年輕人，同時(shí)不排斥老年人。

"它絕對(duì)是在試圖與金融科技品牌競(jìng)爭(zhēng)，"他補(bǔ)充道。"哈利法克斯正試圖（采納)蒙佐等品牌的原則，即簡(jiǎn)單、易用和直接。這個(gè)想法就是要確保服務(wù)第一，銀行第二。"

蒙佐等數(shù)字銀行向客戶提供免費(fèi)境外消費(fèi)等服務(wù)，幫助用戶管理不同生活領(lǐng)域（如食品雜貨、飲酒和外出就餐)之間每月支出的預(yù)算工具，以及以易于理解的信息圖表格式顯示用戶在哪里花錢的匯總信息圖表。

達(dá)拉諾表示哈利法克斯希望表明它現(xiàn)在正在"做金融科技公司正在做的事情",包括"直接"的服務(wù)，如暫時(shí)凍結(jié)而不是取消銀行卡的能力、非接觸式支付，以及允許客戶通過(guò)移動(dòng)銀行應(yīng)用程序支付支票，并補(bǔ)充說(shuō)該品牌希望在未來(lái)擴(kuò)展到更多"數(shù)字優(yōu)先"的功能。

他表示："它已經(jīng)擺在桌面上，準(zhǔn)備加入一些功能（比如預(yù)算和支出跟蹤)。"哈利法克斯的雄心是進(jìn)軍這一領(lǐng)域，同時(shí)擁有新興數(shù)字銀行所不具備的大型銀行資源和客戶基礎(chǔ)。"

他補(bǔ)充稱，新標(biāo)識(shí)旨在使哈利法克斯更人性化，通過(guò)使用更柔和的顏色、更扁平的圖形和人物攝影，幫助它顯得"更加誠(chéng)實(shí)和民主",并使它能夠從納特韋斯特、桑坦德和主要經(jīng)營(yíng)銀行）等主要競(jìng)爭(zhēng)銀行中脫穎而出。"我們想讓它看起來(lái)不像一家機(jī)構(gòu)，而更像一家容易打交道的首選銀行，"他表示。

哈利法克斯的新品牌和廣告活動(dòng)目前正在所有接觸點(diǎn)展開(kāi)，包括網(wǎng)站和應(yīng)用程序、店內(nèi)標(biāo)牌以及印刷和營(yíng)銷材料。這個(gè)項(xiàng)目花了魯弗斯倫納德四個(gè)月的時(shí)間完成，目前仍在進(jìn)行中。

該設(shè)計(jì)工作室與哈利法克斯的母公司勞埃德銀行(勞埃德銀行)合作了25年，并在6年前賦予了勞埃德銀行新的品牌身份。

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