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辛斯頓工作室為2023年3月在馬德里開幕的首屆官方一級方程式展覽創(chuàng)造了視覺形象。工作室負責該節(jié)目的視覺識別系統(tǒng)、字體設(shè)計、網(wǎng)站、尋路和展覽圖形以及動畫剛果民主共和國發(fā)布活動。

展覽本身由圓形工作室設(shè)計，將設(shè)有六個主題房間，從不同方面展示一級方程式的故事：人類、一級方程式的過去、設(shè)計實驗室、車手決斗、設(shè)計革命和維修站墻。它將有互動和身臨其境的元素，混合看不見的采訪鏡頭，實物，歷史賽車和大型裝置。

興斯頓工作室的創(chuàng)始人湯姆興斯頓解釋說，這個身份需要"非常來自子一代世界",但能夠"具有更廣泛的吸引力"。

圓形工作室的蒂姆哈維(蒂姆哈維)表示，我們的目標是"開發(fā)一個節(jié)目概念，其吸引力遠遠超出子一代的核心粉絲群——一種激動人心的文化體驗，將這項運動的激情和工藝、創(chuàng)新和賽車刺激的故事帶入生活"。

辛斯頓解釋說，工作室的"廣闊的文化視角"引起了圓形房間和第一子代的共鳴，他們希望展覽能夠吸引"不再以男性為導向的新的、更年輕的混合觀眾"——突出最近的紀錄片的影響，如網(wǎng)飛的《求生之路》。

辛斯頓說，事實上"展覽本身位于歷史敘事和面向未來的意識形態(tài)的交匯處",這意味著一個"支配性的時間概念"影響了"一種向過去致敬同時喚起力量和現(xiàn)代的身份"。

辛斯頓說，簡潔的字體參考了這項運動的視覺歷史，如"20世紀60年代和70年代的賽車海報",而"應用于角落細節(jié)的圓形幾何圖形與f 1標志本身相呼應，在兩個實體之間建立了微妙的協(xié)同作用"。

他補充稱，該工作室創(chuàng)造的靈活的印刷語言和一系列定制標題字體能夠呈現(xiàn)"如此龐大而復雜的敘事"。

有三種不同的切割方式——扭矩100、扭矩50和扭矩內(nèi)嵌——旨在適應不同的空間。"有時候，字體看起來更有骨架（好像看起來在皮膚下面),在其他情況下，它們似乎是由微小的光點構(gòu)成的——指示數(shù)據(jù)“，辛斯頓解釋道。他補充說，字體需要"堅固，有內(nèi)在的能力來呈現(xiàn)每個房間的不同特征"。

還有一系列"定制的符號和字形；根據(jù)辛斯頓的說法，路標裝置和有趣的圖標的組合"在展覽空間內(nèi)被廣泛使用",以及"作為一種修飾或標點的手段"。

欣斯頓說，品牌和印刷系統(tǒng)的開發(fā)，以及"細致的身份指南",以"跨越印刷，數(shù)字和環(huán)境接觸點",包括展覽海報和網(wǎng)站，并擴展到"展覽圖形，房間名稱和每個空間的信息架構(gòu)"。

他解釋說，需要考慮展覽房間的規(guī)模和主題的變化，涵蓋"身臨其境的數(shù)字體驗，以及與現(xiàn)實生活中的人工制品和工程組件的物理互動"。

由于項目的規(guī)模和多方并行工作——包括"展覽設(shè)計師、作家、電影制作人、程序員、模型制作人和聲音設(shè)計師"——工作室有必要承擔"品牌守護者"的角色，"確保每個接觸點的視覺一致性",辛斯頓說。

他補充稱："這是一場全球性的演出，因此，身份必須能夠在不同的市場、語言和平臺之間靈活變化。"。

雖然展會首先在馬德里開幕，但它的設(shè)計目的是前往其他國家的目的地，因此核心的世界標志元素——F1，展會名稱和主辦地——可以互換，以"適應任何城市或場地的要求"。例如，在"保留核心設(shè)計慣例"的同時，可以對展覽名稱進行修改以"反映當?shù)氐募毼⒉顒e“，辛斯頓說。

由馬庫斯萊托寧在辛斯頓工作室進行3D/CG運動設(shè)計的發(fā)布活動以"對子一代賽車的詮釋"為主題。

"作為突出車輛遙測方面的一種方式，我們創(chuàng)建了一個運動中汽車的動畫剛果民主共和國序列-這種光和數(shù)據(jù)的形成創(chuàng)建了一個跨越印刷和數(shù)字環(huán)境的動態(tài)表達“，辛斯頓說。

"作為一個流動的實體，英雄形象將隨著時間的推移在外觀上逐漸改變，從而使宣傳活動在未來12個月內(nèi)不斷發(fā)展"。

子一代展覽將于2023年3月24日在IFEMA馬德里開幕，持續(xù)到2023年七月一日。圖片來源：辛斯頓工作室和一級方程式展覽。

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