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向前為一個成熟的谷物品牌設(shè)計了一個"超現(xiàn)實(shí)的好"形象_武漢專賣店設(shè)計公司

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注:配圖為本公司作品


武漢專賣店設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯:

倫敦設(shè)計工作室為成人導(dǎo)向的谷物品牌"超現(xiàn)實(shí)"精心打造了"另類"品牌。

超現(xiàn)實(shí)是一個新的谷物系列,面向更成熟的觀眾;這四種口味是無糖、無麩質(zhì)和純素食。

"最重要的是,它嘗起來就像我們?nèi)匀话祽俚哪欠N放縱的麥片,“向前創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)喬賴?yán)f從1999年起團(tuán)隊負(fù)責(zé)谷類食品初創(chuàng)企業(yè)的命名、戰(zhàn)略和包裝。

根據(jù)賴?yán)恼f法,工作室看到了一個在熟悉的谷物品牌代碼上旋轉(zhuǎn)的機(jī)會。"我們之所以喜歡這些兒時最愛的谷類食品,是因?yàn)樗鼈冏屛覀兓氐搅藳]有責(zé)任的時代,“Ryrie說。"那是一個更簡單的時代。"

賴?yán)a(bǔ)充說,該品牌希望為其成年消費(fèi)者帶來一種"無辜的質(zhì)疑"感。他解釋說,其中一個指導(dǎo)原則——"永遠(yuǎn)不要停止玩耍"——植根于"玩耍的心態(tài)是健康的心態(tài)"這一理念。

"超現(xiàn)實(shí)"這個名字的雙重含義有助于傳達(dá)這種態(tài)度賴瑞解釋道,指著整個身份中的一些形象。"這是一個看起來很明顯的名字,但是就像任何命名項目一樣,需要很大的把握才能得到明顯的答案,"他說。

使用洛克格羅特斯克字體的文字標(biāo)記將視角轉(zhuǎn)移到第二個" r "上賴瑞。解釋說,這使得品牌可以水平或垂直顯示文字標(biāo)記,同時保持清晰易讀。

他說,在包裝上,文字標(biāo)記是垂直顯示的,旨在"讓你的一天開始時有一個更有趣的心態(tài)"。"這是在早晨轉(zhuǎn)移你的視角的想法."

賴?yán)f,包裝包含更多與四種口味相關(guān)的"另類"視覺效果。花生醬系列的特色是牛仔騎在花生上的老照片,而可可系列用巧克力棒代替了運(yùn)動墊。

包裝上也明確顯示了營養(yǎng)價值;圖標(biāo)解釋了食物的碳水化合物含量,以及這種谷物對酮友好。

據(jù)賴?yán)f,這在品牌的信息中表現(xiàn)得最為明顯。"這份拷貝發(fā)人深省、樂觀且有點(diǎn)古怪,而不僅僅是有趣和好玩,"他說。其中包括在社交媒體活動中推出的"你不能成為谷類食品"和"超現(xiàn)實(shí)的好"等標(biāo)語。

你對超現(xiàn)實(shí)的品牌化有什么看法?請在評論中告訴我們。


注:配圖為本公司作品


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