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Zoopla更名以展示"購(gòu)房過(guò)程的復(fù)雜性"_上海品牌設(shè)計(jì)公司

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注:配圖為本公司作品


上海品牌設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯:

房地產(chǎn)網(wǎng)站動(dòng)物園公布了一個(gè)新品牌,希望反映"購(gòu)房過(guò)程的復(fù)雜性"。

品牌咨詢(xún)公司急轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)了新的外觀,包括更新的標(biāo)志,簽名顏色的變化以及新的視覺(jué)系統(tǒng)。

它是與動(dòng)物園的內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)合作設(shè)計(jì)的。

動(dòng)物園成立于2007年,是一個(gè)面向買(mǎi)家、賣(mài)家、租客和房東的房產(chǎn)平臺(tái)。它成為英國(guó)領(lǐng)先的房地產(chǎn)網(wǎng)站之一,并于2018年被一家美國(guó)私募股權(quán)公司收購(gòu)。

急轉(zhuǎn)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)尼爾卡明斯(尼爾卡明斯)表示,這種增長(zhǎng)推動(dòng)了更名。

"當(dāng)動(dòng)物園在2007年推出時(shí),它是最初的道具技術(shù)發(fā)行商,但該品牌需要發(fā)展,以支持其龐大的產(chǎn)品和數(shù)字體驗(yàn)計(jì)劃,"他表示。

卡明斯補(bǔ)充道,工作室受命"幫助動(dòng)物園找回它的魔力",并融入"競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不具備的人類(lèi)精神、快樂(lè)、溫暖和游戲性"。

他說(shuō),它還需要一種視覺(jué)語(yǔ)言,讓客戶(hù)能夠參與動(dòng)物園的新創(chuàng)新和新功能,并"讓他們參與到更豐富、更廣闊的動(dòng)物園內(nèi)容世界中"。

新設(shè)計(jì)系統(tǒng)的基本特征叫做旅程線100 . Zag設(shè)計(jì)總監(jiān)丹格林說(shuō):"旅程線是作為動(dòng)物園體驗(yàn)的指導(dǎo)元素而誕生的。"它移動(dòng)和行為的方式旨在可視化購(gòu)房之旅,以及動(dòng)物園是如何保持不變的。"

該系統(tǒng)擴(kuò)展到插圖風(fēng)格和更廣泛的圖形語(yǔ)言,包括信息圖和客戶(hù)指南。

格林補(bǔ)充說(shuō),這種互連的視覺(jué)風(fēng)格希望展示"購(gòu)房過(guò)程的復(fù)雜性"。"曲折、受歡迎的驚喜和不太受歡迎的驚喜、理性的決定和情緒化的必然結(jié)果會(huì)徹底改變一個(gè)人的方向。"

旅程線系統(tǒng)也是新字體的靈感,與倫敦和悉尼的鑄造家庭類(lèi)型開(kāi)發(fā)。格林補(bǔ)充道,這提供了一條"貫穿整個(gè)身份的連接線索"。

重繪的文字標(biāo)記使用自定義字體,而“z”圖標(biāo)應(yīng)用于其他地方,如筆記本電腦貼紙等商品上。據(jù)動(dòng)物園設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人加布里埃爾韋切特說(shuō),在更名過(guò)程中有很多探索。

"我們希望確保Z仍然是獨(dú)一無(wú)二的,"他說(shuō),盡管該團(tuán)隊(duì)也希望確保該標(biāo)志是可識(shí)別的旅程線概念的一部分。

根據(jù)韋切特的說(shuō)法,字體更普遍地反映了購(gòu)房過(guò)程。"這體現(xiàn)在形式的范圍上;急轉(zhuǎn)彎和流暢的曲線以及大寫(xiě)和小寫(xiě)字母的組合,"他說(shuō)。

該品牌將在動(dòng)物園的應(yīng)用程序和網(wǎng)站上推出,將為客戶(hù)提供由內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的新功能和產(chǎn)品。

其中一個(gè)功能稱(chēng)為"我的家",這是一個(gè)面向房主的中心,旨在為他們提供擁有房產(chǎn)的技能、知識(shí)和洞察力。

動(dòng)物園品牌最顯著的特征之一是它的紫色魏切特說(shuō)這種顏色"將繼續(xù)是動(dòng)物園品牌的核心"。然而,它已被調(diào)整為新的身份。

"我們不想把嬰兒和洗澡水一起倒掉,因?yàn)閷?duì)動(dòng)物園來(lái)說(shuō),紫色有很多權(quán)益,"他補(bǔ)充道。"我們只是想給它多一點(diǎn)活力。"

韋切特說(shuō),除了使用"更明亮、更清新"的主色調(diào),還增加了一個(gè)二級(jí)調(diào)色盤(pán),讓品牌"有更多的空間伸展和發(fā)揮"。

"我們建立在紫色傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上,用更明亮、更清新的色調(diào)來(lái)表現(xiàn)更多的穿透力,用更深沉、更復(fù)雜的色調(diào)來(lái)迎合我們更多以商業(yè)為導(dǎo)向的受眾,"他說(shuō)。

設(shè)計(jì)師說(shuō),他希望這能為新標(biāo)識(shí)提供"更多一點(diǎn)的動(dòng)感"。

如何看待動(dòng)物園的更名?請(qǐng)?jiān)谙旅娴脑u(píng)論中告訴我們。


注:配圖為本公司作品


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