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童子軍英國分部有一個新的視覺標(biāo)識，旨在讓來自少數(shù)民族背景的人能夠接觸到該組織，并被兒童和成人視為"又酷了"。

童子軍協(xié)會于1907年由一名英國陸軍中尉創(chuàng)建，作為一項幫助年輕人發(fā)展身體、心理和精神技能的運動。它最初專注于發(fā)展戶外和生存技能，后來變成了一項全球性的運動。

目前，英國大約有45萬名年輕人和11.5萬名成年志愿者是童子軍成員。

自成立以來，該組織一直使用"鳶尾花"圖案作為其標(biāo)志，這是一種百合的風(fēng)格化圖標(biāo)。它經(jīng)歷了不同的發(fā)展，今天在世界各地以不同的風(fēng)格和形式被使用。

這家設(shè)計工作室的聯(lián)合創(chuàng)始人韋恩特雷弗湯森(韋恩特雷弗湯森)表示，不是星期天已經(jīng)為其英國團隊重新命名了偵察兵，目的是"統(tǒng)一"各個分支機構(gòu)中存在的所有不同身份。

他說，"標(biāo)志性的"鳶尾花符號因其歷史而得以保留，但被剝離和簡化，變成了一個扁平的線條符號。

一個更新的，"更明亮"的調(diào)色板已經(jīng)推出，它再次保留了紫色，因為它與品牌聯(lián)系在一起，但使用更紫色的陰影。

顏色搭配的一致性，包括紫色和藍綠色，紅色和粉紅色，綠色和海軍，藍色和黃色。將紅色、綠色和藍色包含在不同的顏色組合中，可以讓英國的各個國家采用最適合他們國家顏色的顏色組合。

開源谷歌字體Nunito Sans字樣已被用于標(biāo)識和復(fù)制，以使該字樣對英國所有組織"可訪問",因為它可以免費下載。

非星期天還為傳單和傳單設(shè)計了一個模塊化的網(wǎng)格系統(tǒng)，組織可以通過圖像和文本對其進行個性化，但這將允許他們保持一致的格式。

"許多傳單、傳單和海報將由非設(shè)計師的人在全英國創(chuàng)作，“湯森說。"重要的是創(chuàng)造一些可以在模板中輕松制作的東西，并鼓勵團隊使用標(biāo)準(zhǔn)格式，而不是開始使用他們自己的字體、設(shè)計或顏色。"

品牌指南和所有視覺資產(chǎn)可從童子軍品牌中心在線下載，以便所有英國組織可以采用相同的品牌。

重塑品牌項目花了七個月的時間才完成，并將在未來兩年內(nèi)推廣到英國所有的童子軍團體。動畫可交換的圖像格式由大型機設(shè)計，戰(zhàn)略電影由年輕工作室設(shè)計。電影制作機構(gòu)3名水手打造了一部全新品牌電影。

湯森說，雖然在英國統(tǒng)一品牌是關(guān)鍵，但另一個主要目的是打破與品牌相關(guān)的陳舊刻板印象。這包括向更多的人開放童子軍，并讓成人和兒童了解該組織現(xiàn)在提供的各種活動。

"童子軍給人一種相當(dāng)老派、相當(dāng)白人的感覺，"他說。"這種新的身份旨在向所有不同的少數(shù)群體開放，如黑人和亞洲人社區(qū)，并且總體上更加廣泛。這適用于想要志愿服務(wù)的青年和成年人。對新身份的反饋是積極的。這是讓每個人都參與進來，讓每個人都團結(jié)起來。"

他補充說："如果它能吸引更多的人，這對英國來說將是一件積極的事情，可以讓孩子們活躍起來。加入童子軍又會變得很酷。在這個項目之前，我不知道他們做的一半事情，我認(rèn)為這仍然是露營——但有這么多，從編碼研討會到舞蹈。關(guān)鍵是讓大人和孩子知道有什么可用的。"

新身份將在未來兩年內(nèi)在所有英國童子軍團體中推廣，覆蓋所有接觸點，包括辦公室內(nèi)部、標(biāo)牌、t恤等商品、演示文稿和文件等內(nèi)部材料、海報和橫幅等印刷營銷材料，以及網(wǎng)站和社交媒體等在線平臺。目前還沒有在全球推廣新身份的計劃。

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