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景觀建筑師格蘭特協(xié)會(huì)已被賦予一個(gè)新的身份，從柔軟的工作室，靈感來自"大自然的奇跡"。

新的品牌包括更新的標(biāo)志，動(dòng)畫圖像，以及物理材料，如手提袋和文具。

新標(biāo)志上覆蓋著一個(gè)由英國(guó)園林建筑公司貝格蘭特聯(lián)合公司設(shè)計(jì)的花園圖像，該公司設(shè)計(jì)了新加坡海灣花園，以18棵獨(dú)特的"超級(jí)樹"為特色。它更多的生態(tài)主題作品包括也在新加坡的羅賓遜大廈，以及在中國(guó)天津規(guī)劃的42公頃的"嬉戲"公園。

根據(jù)建筑師的說法，更名的目的是更好地反映格蘭特聯(lián)營(yíng)公司將人與自然聯(lián)系起來的愿望。

為了品牌重塑柔軟的與創(chuàng)建圖像的菲茨羅伊霍克和設(shè)計(jì)網(wǎng)站的泥合作。這三個(gè)工作室都位于巴斯。

杰米埃盧爾是靈活的的創(chuàng)意總監(jiān)和創(chuàng)始人，他表示，自格蘭特聯(lián)營(yíng)公司于1996年成立以來，更名也是對(duì)世界變化的一種反應(yīng)。

他說："隨著氣候緊急情況和環(huán)境變化，格蘭特協(xié)會(huì)認(rèn)為它的作用是通過其創(chuàng)新和迷人的景觀設(shè)計(jì)和創(chuàng)造性的生態(tài)，將人們與大自然的奇跡重新聯(lián)系起來。"

對(duì)于新標(biāo)志，工作室使用了取自公司名稱的小寫字母組合。據(jù)埃呂爾說，它花了大約20次迭代才得到最終版本。

物理材料上的新標(biāo)志"我們想要小寫、柔軟和友好的感覺，"他說，"加上g和a是可愛的有機(jī)流動(dòng)形狀。"

使用的字體是公制的，因?yàn)樗幸粋€(gè)雙層的小寫字母答，答的尾部意味著它可以用來反映小寫字母g .

新標(biāo)志；徽標(biāo)的三維（three dimension的縮寫）渲染這些細(xì)節(jié)到位后，這個(gè)過程就是給標(biāo)志；徽標(biāo)添加個(gè)性。"我們朝著感覺自然但邊緣有點(diǎn)古怪的東西努力——這反映了格蘭特協(xié)會(huì)的工作，"埃呂爾補(bǔ)充道。

菲茨羅伊霍克的動(dòng)畫形象旨在將科技與自然相結(jié)合。

根據(jù)埃呂爾的說法，這些基于有機(jī)顆粒、類似珊瑚礁和外來植物的彩色序列反映了格蘭特聯(lián)合公司"技術(shù)、人造和自然世界的獨(dú)特融合"。

"粒子運(yùn)動(dòng)有助于傳達(dá)這種方法，也喚起了大自然的奇跡，"他補(bǔ)充說。

正如埃呂爾所說，"重新連接人和自然是整個(gè)項(xiàng)目的接觸點(diǎn)",物理品牌也不例外。對(duì)于文具和小冊(cè)子，工作室選擇了由草、葉綠素和小麥制成的紙張。

"這些紙聞起來就像站在大自然中，"他說。"這是令人回味的、有觸感的東西，能真正讓你想到大自然。"

柔順也尋求與打印和使用打印技術(shù)是"低影響"方面的碳，回收和浪費(fèi)。

"我們真的希望標(biāo)識(shí)的印刷元素能夠反映格蘭特協(xié)會(huì)對(duì)綠色問題和可持續(xù)發(fā)展的承諾，"埃呂爾補(bǔ)充道。

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