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品牌設計咨詢公司出租車工作室為拜倫漢堡創(chuàng)建了一個靈活的更名品牌,以吸引數(shù)字優(yōu)先送貨上門的客戶,同時保留其為特定社區(qū)量身定制餐廳的原始前提。
出租車工作室被指定負責整個品牌表達,包括定位、身份、語氣;數(shù)字接觸點,如交付平臺的網(wǎng)站和材料,包括Deliveroo以及物理菜單、包裝、制服、墻壁和海報藝術。
圍繞"漢堡藝術"的理念形成了一個概念,以挖掘拜倫作為早期美食漢堡品牌之一的歷史。該工作室表示,這是一個"徹底的轉變",從"典型的免費漢堡對過量食物的描述,轉向將食物定位為藝術和食物"。
"面包中的詩歌"這一新的主題被創(chuàng)造出來,以指代拜倫食物的"天賦和創(chuàng)造力"以及與英國詩人拜倫的聯(lián)系。
出租車工作室創(chuàng)始人兼首席合規(guī)官斯潘塞巴克說:"在深入挖掘拜倫漢堡的歷史后,我們看到了該品牌(現(xiàn)已去世)創(chuàng)始人湯姆賓的這句話:用一位雙性戀浪漫詩人的名字給漢堡店命名很酷。雖然我們并沒有真的以他的名字命名,但讓人們認為是我們命名的也無妨。
"對我們來說,這是一個清晰的時刻。在他那個時代,拜倫是一個搖滾明星——一個搗蛋鬼。所以,我們只是把(拜倫勛爵)的精髓帶回了拜倫。"
這種精神也被轉化為該品牌的"抒情吉祥物“噩,或詩意泡菜喬治,他出現(xiàn)在數(shù)字和物理資產(chǎn)的插圖中,是一套人物的核心。
出租車工作室表示,與口頭品牌和文案咨詢公司蘆葦詞匯的合作塑造了開發(fā)出來的"有趣(通常押韻)的語調"。
巴克評論說,在迎合每一家拜倫漢堡店的"兼收并蓄"的同時,創(chuàng)建一個一致的品牌也是必要的。
"關鍵是創(chuàng)建一套具有大量靈活性的一致的資產(chǎn)."該項目的設計負責人威爾達菲解釋道。"我們有一系列的顏色、人物造型、攝影和詩歌,可以在同一個品牌愿景下進行各種不同的組合,所以一家餐廳可以用不同的方式表達自己,這是一件好事!表達是好詩的關鍵。"
達菲說,為了保持拜倫歷史的連續(xù)性及其由Checkland Kindleysides設計的2019年身份,客戶熱衷于利用一些現(xiàn)有的資產(chǎn),而不是從頭開始。
之前的更名發(fā)生在2020年的重大變革之前,當時拜倫在經(jīng)歷了冠狀病毒病疫情帶來的財務困難后,不得不關閉了51家餐廳中的31家。作為救助協(xié)議的一部分,它被私募股權公司卡爾維頓收購。
達菲說,拜倫的標志現(xiàn)在已經(jīng)"為了與眾不同"而進行了調整,現(xiàn)有的排版是建立在"介紹我們的詩歌表達"的基礎上的。達菲補充說,與菜單不同部分相關的角色組合也是一種預先存在的資產(chǎn),但出租車工作室”重新思考了角色的個性",將它們重新命名為圍繞奧運會(Olympic Games)的“拜倫斯塔斯”,OG被重新創(chuàng)造并賦予了詩人的生命"。
出租車工作室表示,受菜單風味啟發(fā)的新調色板也用于輔助數(shù)字導航,并提供更"充滿活力的體驗"。達菲補充說,這"防止了菜單上千篇一律",強調了這對于"像交貨這樣所有牛肉漢堡都放在一起的地方"的重要性。
新的品牌表達目前正在全國推出拜倫漢堡的21個網(wǎng)站。
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