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沃爾夫·奧林斯重新定位美國即時雜貨品牌Instacart_重慶標(biāo)志設(shè)計公司

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沃爾夫奧林斯用重新設(shè)計的胡蘿卜符號重新定位了美國雜貨科技公司Instacart,這是旨在反映價值和創(chuàng)新的新身份的一部分。

Instacart的目標(biāo)是讓美國和加拿大的人們能夠負擔(dān)得起網(wǎng)上購物。它的內(nèi)部團隊與沃爾夫奧林斯一起參與了這個項目。

據(jù)沃爾夫奧林斯稱,該項目的核心是新的箭頭形胡蘿卜,旨在向消費者指出購物服務(wù)的不同功能。

沃爾夫奧林斯表示,隨著疫情期間網(wǎng)上購物需求的增加,Instacart感到需要一個新的方向來在競爭中脫穎而出。新方向源于Instacart,尋求建立在現(xiàn)有資產(chǎn)的基礎(chǔ)上,以支持其新的業(yè)務(wù)目標(biāo)。

工作室表示,insta購物車的"北極星"是其新開發(fā)的"商店拯救者"精神沃爾夫奧林斯表示,這種精神將"產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)給人們生活帶來的情感、滿意度和價值"結(jié)合在一起insta cart . com。的新視覺設(shè)計系統(tǒng)受到了這種風(fēng)氣的啟發(fā),"從值得渴望的排版到將受人喜愛的Instacart胡蘿卜轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)符號“,沃爾夫奧林斯高級創(chuàng)意總監(jiān)丹尼爾倫達解釋道。

中央胡蘿卜標(biāo)志的綠色頂部顯示了現(xiàn)在精簡的插圖,并兼作箭頭。工作室表示,通過指向網(wǎng)站上不同的物體和照片,它旨在表明"你可以向你的購物車添加任何東西,而不僅僅是食物"。Instacart的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)凱文伯德(凱文伯德)表示,胡蘿卜是對該品牌以雜貨店為中心的起源的認可,也符合該品牌"對現(xiàn)代和熟悉的渴望"。

倫達表示,"建立對新標(biāo)志的信任"是一個挑戰(zhàn),因為該公司"與最初的胡蘿卜標(biāo)志聯(lián)系如此緊密"。他補充道,克服這一點意味著"用戰(zhàn)略思維和同理心來應(yīng)對變化"。

倫達表示a定制新字體的"完全定制系列”——insta購物車對比和安裝購物車——旨在與布魯克林的字體和平面設(shè)計師瑞安布根合作進行重新定位。他補充說,一種無襯線字體"為數(shù)字產(chǎn)品進行了優(yōu)化,并搭配了旨在"捕捉與食物相關(guān)的美味個性"的"對比顯示切割"。

一個更新的調(diào)色板上有標(biāo)志性的橙色胡蘿卜圖標(biāo),旁邊是深淺不一的綠色仁達。解釋說,"深托斯卡納羽衣甘藍綠"是為了給品牌"增加精致感"和"補充充滿活力的橙色"。他補充說,輔助調(diào)色板是根據(jù)"你可以放入購物車的物品"創(chuàng)建的。

該工作室表示,沃爾夫奧林斯和Instacart創(chuàng)意團隊的最終目標(biāo)是改變Instacart體驗,讓該品牌在其團隊和用戶的生活中"延伸、靈活并發(fā)揮更大的作用"。


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