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直截了當?shù)脑O計已經(jīng)更名為美國堅果品牌松鼠，介紹了一個冒險和毛茸茸的吉祥物命名為拉上拉鏈.

這家設計咨詢公司在倫敦和芝加哥設有辦公室，還設計了一個裝飾藝術風格的商標和一系列重新設計的包裝。

松鼠會于1888年在馬薩諸塞州的波士頓成立。從那時起，該公司已經(jīng)擴展到一系列產(chǎn)品——從堅果焦糖到杏仁零食。

"我們的任務是重新想象松鼠會是什么樣子，“直接的設計創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)邁克福斯特(邁克福斯特)說。他解釋說，這意味著在擁擠的區(qū)域區(qū)分松鼠，同時強調(diào)最重要的成分：堅果。

松鼠的品牌化前（左)和后（右)近年來，許多品牌都增加了糖含量，以抵消產(chǎn)品中堅果的成本，福斯特解釋道。工作室熱衷于"顛倒是非",讓堅果再次成為故事的中心。

另一個雄心是讓這個品牌成為禮品類別的競爭者——"堅果不是一個明顯的禮品產(chǎn)品，"福斯特說——這樣它們就可以和鮮花、巧克力和奶酪等放在一起。

為了設計品牌的新吉祥物——松鼠拉鏈，設計工作室探索了品牌的歷史。例如，這個名字來自一種叫做拉鏈的古老糖果，福斯特解釋道。

雖然這個品牌已經(jīng)有了一個松鼠圖標，但這個團隊想創(chuàng)造一些更靈活的東西，傳達一種好奇心。"最初的松鼠是很久以前畫的，已經(jīng)被掃描、敲打、矢量化，失去了對這幅畫的所有關心和熱愛，"福斯特說。

標志的變化雖然新的解釋建立在這種插圖風格，Zip現(xiàn)在漫游自由。"我們不希望它是靜態(tài)的，因為這非常不像松鼠，"設計師解釋道。為了讓活力更加生動，設計師們給了它們一個用來覓食的背包，并在它們的尾巴上畫了一個“Z”字。他補充道：" Zip以一種新的活力誕生，圍繞著這個標志自由地漫游。"

這對包裝尤其重要。福斯特補充道："在背包中自由漫步會喚起可能性的奇跡。"這種靈活性——福斯特稱之為"可愛和異想天開"——允許品牌為每種口味講述定制的故事。例如，在巴西腰果的包裝上，Zip是這種特殊堅果的零食。

福斯特說，該品牌的裝飾藝術元素，如新的文字標記，也受到了松鼠傳統(tǒng)的啟發(fā)。"這些品質(zhì)來自品牌的歷史，很好地發(fā)揮了創(chuàng)造禮物的作用，"他補充道。

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